Desarrollada por Publicis, la campaña se desarrollará a partir de agosto, y marca el regreso de PicPay a la TV abierta, con el lanzamiento de la película simultáneamente en el prime time de los principales canales de televisión. Varias piezas y formatos circularán también en los medios de comunicación y en canales propios, incluyendo redes sociales, webs y tiendas de aplicaciones.

"Queremos presentar una PicPay cada vez más completa - cuenta con la mejor renta de Brasil, tarjeta para todos, inversiones, préstamos, etc. - y que los productos y servicios den más punch al dinero de los usuarios. Para eso, estamos promoviendo un movimiento de cambio e invitando a todos a elegir PicPay como su socio", destaca Cintia Hachiya, Ejecutiva de Marketing de PicPay.

Para ello, la comunicación incluye alianzas con varios influencers y celebridades. "Trajimos a tres personas que representan este pique de cambio. Sabrina Sato, Sheron Menezes y Rodrigo Lombardi son figuras versátiles y capaces de comunicarse con todos los públicos, la cara de PicPay", añade Cintia.

Ecosistema financiero completo

La campaña marca el nuevo momento de la empresa. En los últimos años, el objetivo de PicPay fue presentar sus soluciones y diferenciales a los consumidores. Entonces, el reto era animar a los usuarios a probar los productos. Ahora, con una cartera completa, el objetivo es conseguir que los clientes consuman todo el ecosistema y utilicen la aplicación como su principal socio financiero.

Actualmente, PicPay forma parte de la rutina de más de 33 millones de personas y es un ecosistema financiero sólido y seguro que sigue creciendo. Prueba de ello es que la compañía acaba de lanzar una tarjeta de crédito con límite garantizado, que puede ser contratada por todo el mundo. La novedad se suma a otros varios productos y servicios disponibles para solucionar la vida de los usuarios.

"Los movimientos anteriores fueron muy importantes para construir una notoriedad cualificada -9 de cada 10 usuarios de servicios financieros digitales conocen PicPay-, pero ahora queremos ir más allá. Generar consideración y diferenciación es un reto constante, especialmente en un sector con tantos actores. Seguimos apuntando a estos objetivos, pero también incluimos el reto de la principalidad", señala el directivo de la compañía.

Campaña 360º y música propia

"La firma "Tu vida con más pique" refuerza este gran movimiento de cambio, presentando la marca PicPay de una forma diferente, tratando las finanzas, la tecnología, la seguridad de los datos y la innovación con la máxima ligereza. El uso de influencers de diferentes ámbitos también refuerza esta nueva forma de la marca de conectar con el público", explica Eduardo Lorenzi, CEO de Publicis.

Cintia asegura que Publicis viene a sumar y complementar la estrategia de la compañía, con todo el bagaje y experiencia que tiene en la construcción de marcas fuertes y líderes en sus mercados.