“El Lead the Change Awards es un importante termómetro, que nos ayuda a evaluar el desempeño de la unidad brasileña en relación a otras agencias de la red”, afirma Hugo Rodrigues, COO y CCO de Publicis Brasil. “Este trabajo es un ejemplo de integración entre las agencias de la red Publicis en Brasil. El reconocimiento por el Lead the Change Awards nos muestra que estamos en el camino correcto", complementa Cesar Paz, CEO de AG2 Publicis Modem.
En esta segunda edición del Lead The Change Awards, profesionales de PWW de todo el mundo pudieron votar a los mejores casos de la red y ayudar a elegir al ganador durante diez días. El caso #DurmoSemCalcinha se basó en buzz en el ambiente digital y ayudó a las mujeres a ampliar su conocimiento sobre higiene íntima. Famosos como las conductoras Ana Maria Braga, Fernanda Paes Leme y Luciana Gimenez se involucraron en la acción, publicando el hashtag en sus redes sociales. Para cerrar la campaña, se presentó un video, protagonizado por la conductora Ana Hickmann.
Los resultados superaron todas las expectativas: en solo 20 minutos de activación, el hashtag #DurmoSemCalcinha ya era Trending Topics en Twitter y permaneció como el tema más comentado de la red social por más de una hora.
Se logró prácticamente el doble de la meta inicialmente establecida por las agencias, con más de 105 millones de impactos en las redes sociales. El video tuvo un 310% más views de lo que se esperaba. #DurmoSemCalcinha también superó a todos los promedios del mercado. La tasa de interacción fue un 46% superior a los indicadores normales y la tasa de cliqueo para iniciar el video, tres veces superior al promedio.
