Publicis Buenos Aires / Fabio Mazia y Miguel Tornquist: Locales e internacionales

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(07/07/25). Unidos bajo el modelo ya consolidado de “The power of one”, sumado al nacimiento de Leo Constellation con el liderazgo de Marco Venturelli, su Presidente y CCO Global (y CEO/CCO de Publicis Conseil), Publicis Buenos Aires viene transitando un 2025 positivo y de renovación, sintiéndose parte del grupo más innovador y más unido de la industria, celebrando junto a Publicis Conseil de París, los Leones ganados en Cannes Lions 2025 para Renault: un Oro y un Plata en Digital Craft por el comercial “Historias Argentinas”, desarrollado para Renault Argentina, dirigido por Pantera y producido por Madrefoca. En esta entrevista con LatinSpots incluida en el dossier Agencias de LS#186, conversamos con Miguel Tornquist -Managing Director- y Fabio Mazia -ECD- de Publicis Buenos Aires, sobre cómo analizan el presente de Argentina, cómo impacta en la industria creativa y cómo proyectan seguir jugando los dos partidos: los locales y los internacionales.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Argentina hoy?  

Miguel Tornquist (MT): -A veces, Argentina se equivoca y hace las cosas bien. De a poco, estamos volviendo a ser lo que no fuimos en los últimos ochenta años: un país que está en el mapa. Antes andábamos perdidos, no íbamos a ninguna parte. Ahora, al menos, sabemos adónde vamos. Y eso es importante porque vamos a competir nuevamente con los mejores, tanto agencias como anunciantes, y eso nos va a hacer irremediablemente mejores a todos. 

LS: -Considerando este contexto, ¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes para este año en Argentina? 

MT: -Las marcas son, probablemente, el único diferencial que tiene un producto. Y en este contexto híper-competitivo van a tener que animarse a ser diferentes, a decir cosas que otros no se animan a decir, a plantar una bandera y sostener un propósito relevante para la gente. En definitiva, deben animarse a ser valientes y ser valientes es decir cosas que incomodan.

LS: - ¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas? 

MT: -Hoy no basta con tener una idea interesante, también es importante saber qué hacer con ella. Ideas líquidas que puedan permear en las diferentes audiencias, en los diferentes touchpoints, en las diversas etapas del funnel. En esta era tan vertiginosa las marcas deben estar de estreno los doce meses del año.

LS: -¿Qué balance hacen de Publicis Argentina del 2024 y de los primeros meses del 2025?

MT: -En términos creativos y de negocio el 2024 fue un buen año y todo indica que el 2025 será un gran año también. El balance es bueno porque estamos consolidando nuestra filosofía “The power of one”. Creatividad, medios, producción, data, tecnología, research, todos integrados en un mismo lugar y con el foco puesto en el cliente. Esto suena fácil de decir, pero no es fácil de hacer porque, naturalmente, todo el mundo tira para su lado. Lo primero que tuvimos que aprender fue a ser un equipo fuera de la cancha. A entender que nadie se salva solo. Hoy somos, probablemente, el grupo más innovador de la industria. Y el más unido también. Y eso los clientes lo valoran.

LS: - A principios de año, el Grupo Publicis anunció el nacimiento de Leo Constellation, uniendo la tradición creativa de Leo Burnett con la potencia de innovación de la agencia Publicis. ¿En Argentina se está dando esta integración de las dos agencias? ¿Qué cambia con esto?

Fabio Mazia (FB): -Lo que cambia es que ahora pertenecemos a una nueva red, Leo Constellation, y respondemos creativamente al liderazgo de Marco Venturelli, que además es el CEO y CCO de Publicis Conseil.

LS: -¿Cómo definirían hoy a la agencia en Argentina? 

MT: -En esta profesión uno aprende rápidamente a no ponerse etiquetas. A pegar volantazos para que no nos definan. Leo Constellation debe seguir siendo una agencia que haga buen laburo. No hay que darle mucha más vuelta, lo mismo que venimos haciendo hace años, pero sustentado con toda la tecnología y las herramientas que el grupo Publicis nos ofrece. Y quizás, levantar un poco el perfil porque hace cinco años que estamos en el top 10 de agencias más creativas del país, peo no sé si todos lo saben.

FOTO: Fabio Mazia y Miguel Tornquist.

Board - Historias Argentinas (Cannes 2025). Anunciante: Renault Argentina. Marca: Renault - Historias Argentinas. Producto: Renault. Renault Global: Arnaud Belloni, Laurent Aliphat, Alexandra Ovigny, Jennifer Alborelli / Renault Argentina: Valentina Solari, Agustin Kovarsky, Cristian Aguirre, Julieta Burgos, Micaela Barragan. Agencia: Publicis Argentina / Publicis Conseil. CCO: & CEO Publicis Conseil: Marco Venturelli / CCO Publicis Argentina: Fabio Mazia. Director Creativo Global Publicis Conseil: Marcelo Vergara. Director General Creativo: Publicis Argentina: Francisco Bledel y Santiago Castro. Director de Cuenta: Argentina: Veronica Sprio. Equipo de Cuenta: global: Hugues Reboul, Shannon Eddy, Michelle Rogan, Juliana Palacino, Kate Norris, Juliana Ochoa. Productor Agencia: Murielle Germond. Productora: Madrefoca. Realizador / Director: Pantera. Productor Ejecutivo: Mariano Scarpatti / Alejandro Saevich. Productor: Manuel Aguer / Productora Argentina: Maria Fernanda Cicaroni. Director de Fotografía: Albert Salas / Segunda unidad: Enzo Codaro. País: Argentina. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.

"Heineken - The Eyes Dribble, tiene un insight local, los partidos de la champions league en Latam se juegan en horario laboral y encontramos una solución tecnológica para que la gente que está en el medio de una videollamada de trabajo igual pueda ver los partidos de la champions. Es el tipo de trabajo que me encanta donde la tecnología nos sirve como solución y como storytelling", destaca Fabio Mazia, ECD de Publicis Argentina.


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Historias Argentinas (Cannes 2025). Anunciante: Renault Argentina. Marca: Renault - Historias Argentinas. Producto: Renault. Renault Global: Arnaud Belloni, Laurent Aliphat, Alexandra Ovigny, Jennifer Alborelli / Renault Argentina: Valentina Solari, Agustin Kovarsky, Cristian Aguirre, Julieta Burgos, Micaela Barragan. Agencia: Publicis Argentina / Publicis Conseil. CCO: & CEO Publicis Conseil: Marco Venturelli / CCO Publicis Argentina: Fabio Mazia. Director Creativo Global Publicis Conseil: Marcelo Vergara. Director General Creativo: Publicis Argentina: Francisco Bledel y Santiago Castro. Director de Cuentas: Argentina: Veronica Sprio. Equipo de Cuentas: global: Hugues Reboul, Shannon Eddy, Michelle Rogan, Juliana Palacino, Kate Norris, Juliana Ochoa. Productor Agencia: Murielle Germond. Productora: Madrefoca. Realizador / Director: Pantera. Productor Ejecutivo: Mariano Scarpatti / Alejandro Saevich. Productor: Manuel Aguer / Productora Argentina: Maria Fernanda Cicaroni. Color: Emiliano Serantoni / Grade: Julien Al. Director de Fotografía: Albert Salas / Segunda unidad: Enzo Codaro. Sonido: Concretform. País: Argentina. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Colapinto. Anunciante: Renault. Marca: Renault - Franco Colapinto ambassador for Renault esprit Alpine. Producto: Renault Arkana E-Tech. Agencia: Publicis Conseil / Publicis Argentina. Presidente: Publicis France: Agathe Bousquet. Managing Director: Publicis Argentina: Miguel Tornquist. CCO: Publicis Argentina: Fabio Mazia / CCO Publicis France & CEO Publicis Conseil: Marco Venturelli. Director Creativo Ejecutivo: Pedro Botello (Publicis Argentina) / Worldwide Creative Director: Marcelo Vergara. Supervisor de Cuentas: Julieta Paniceres (Publicis Argentina). Director de Cuentas: Verónica Sprio (Publicis Argentina). Equipo de Cuentas: Camille Bignon, Salomé Lanos (Publicis Conseil). Global Client Lead Publicis Conseil: Hugues Reboul / Client Lead Publicis Conseil: Emmanuelle Woehrel. Productor Agencia: Sarah Bouadjera (Publicis Conseil). Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos (Publicis Argentina). Traffic Creation Manager: Angela Rallo (Publicis Conseil). Productora: Primo. Realizador / Director: Nicolas Perez Vega & Eugenio Fernandez Abril. Producer: Caro Cordini / Cora Rodriguez. Post-producción: Prodigious / Lead Post-Production Renault: Raimbaut Gaffier. Color: Arthur Paux / Flame: Stéphane Gassin / After Effect: Ugo Bimar. Editor: Paula Bailardo & Mickael Bandela. Director de Fotografía: Mauricio Padilha (Uruguay) / Borja Llorens (Madrid). Música: Fever, Timi Yuro / Composers: Eddie Cooley, John Davenport / Master: Warner Music. Sonido: Start Rec. País: Internacional. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
The Eyes Dribble. Anunciante: Heineken. Marca: Heineken - UEFA Champions League. Producto: The Eyes Dribble. Heineken Global: Nabil Nasser, Daniela Iebba, Yoann Hellot, Jonathan O’Lone / Heineken Argentina: Fernando Sanz Nicuesa, Matías Canzani, Agustin Arias Usandivaras, Tomás Cirigliano, Federico Videtta. Agencia: Publicis Argentina / Le Pub Milan. CEO: Marco Ventureli (CEO & CCO Leo Constelation) / Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli. Managing Director: Miguel Tornquist. CCO: Fabio Mazia / Global Chief Creative Officer LePub: Cristiana Boccassini. Regional Creative Chairman: Fernando Bellotti. Director Creativo Ejecutivo: Santiago Castro. Director Creativo Asociado: Franco Canoba. Redactor: Nataly Castillo. Director de Arte: Nahuel Villagra. Head of Design: Vanessa Guzman. Director de Cuentas: Camille Castaing. Account Manager: Edgar Medina. Head of Strategy: Pedro Rojas. Agencia de Medios: Havas. Community Manager: Fabiola Serrano. Social Media Director: Evelyn de la Serna. Productora: Movement by Landia. Realizador / Director: Michel Hamonet. Productor Ejecutivo: Juan Manuel Cuervo. Post-producción: Nicolas Severino. Color: Tomas Blason. Editor: Michel Hamonet. Director de Fotografía: Julian Babino. Música: Shout / Composers: Isley O.K., Isley R. & Isley R. / Music Search & Licensing Director: Stefan van der Wielen / Publisher: Sony Music Publishing. Sonido: Santiago Candegabe. Audio: Cluster Music. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

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