La red británica pasará por una reestructuración a partir de ahora, tras ser adquirida por la francesa Publicis Groupe. Neogama/BBH, octava mayor agencia de Brasil, entró en la compra, lo que elevó el papel de Gama dentro de BBH más lo mantuvo en el comando de la empresa brasileña, al lado de los socios Geraldo Rocha Azevedo y Roberto Mesquita.

Alexandre Gama fundó Neogama en 1999, después de haber pasado por algunas de las principales agencias del país y haber ocupado el puesto de CEO de Young & Rubican en el país, y posicionó a Neogama entre las 10 mayores agencias del mercado brasileiro en poco más de 10 anos. Neogama/BBH tiene como clientes algunos de los mayores anunciantes del país, entre ellos Bradesco, Renault, la operadora de telefonía TIM y OMO, una de las principales marcas de Unilever y uno de los mayores anunciantes del mercado brasileño.

Como principal creativo del grupo BBH, Gama substituirá a John Hegarty, Chief Creative Officer y uno de los fundadores de la red, quien fue responsable de la construcción de marcas como Audi, Google, Johnnie Walker y OMO, todos clientes actuales de BBH y de íconos de consumo como Levi's.

Alexandre liderará las unidades de BBH en Londres, Nueva York, Los Ángeles, Singapur, Shanghái y Mumbai. La red cuenta con 1.000 funcionarios. Neogama tiene un equipo de 270 profesionales y es quien controla también da Ínsula, agencia especializada en marketing promocional, activación de marca y comunicación en plataformas digitales, también incorporada en la adquisición realizada por Publicis.

En la operación de compra de Neogama/BBH, Públicis adquirió el 34% de las acciones que controlaba BBH en la agencia brasileña y el 66% de las acciones de Alexandre Gama y de los otros socios brasileños. En lo que respecta a BBH, Publicis compró el 51% de las acciones de la compañía que se sumaron al 49% que ya había adquirido, obteniendo de esta forma el 100% de la agencia.

Por primera vez en la historia del mundo de la publicidad, una red global de agencias creativas tendrá su epicentro en Brasil. También sin precedentes es el hecho de que un brasileño sea la cabeza de un grupo de este tamaño. Esta elección es Alexandre Gama, que actuará como director creativo de BBH en el mundo.