En el marco del Día Internacional de los Derechos de las Mujeres, Orange y Publicis Conseil han presentado "The Match Before the Match" (El partido antes del partido) junto a las jugadoras de las OL Lyonnes. Esta campaña digital nace con una convicción clara: recordar que la igualdad de derechos sigue siendo, incluso hoy, una lucha diaria para millones de mujeres y niñas.

Un contexto de fragilidad y desigualdad

Aunque el 8 de marzo marca una fecha crucial en el calendario global, Orange advierte que, detrás de las celebraciones, persiste una realidad cruda: los derechos de las mujeres son aún frágiles, cuestionados o, en muchos casos, inexistentes. En pleno 2025, el acceso al deporte, la educación y la libertad de elegir el propio camino siguen siendo privilegios distribuidos de manera desigual.

El fútbol como reflejo de una lucha mayor

El fútbol femenino ha ganado visibilidad, pero para muchas niñas sigue siendo una "verdadera carrera de obstáculos" que implica convencer a sus familias y confrontar estereotipos en espacios donde el simple derecho a jugar no está garantizado.

Las cifras de la Federación Francesa de Fútbol (FFF) muestran un récord histórico de 251,000 jugadoras registradas, con la ambición de duplicar esa cifra para 2028. Sin embargo, el camino está lleno de barreras reales:

- Barreras Geográficas: En zonas rurales, las secciones femeninas son escasas. Algunas jugadoras deben viajar más de 15 km (ida y vuelta) solo para entrenar, y sus rivales pueden estar al otro lado de una región entera.

- Abandono Prematuro: Según la OMS, las niñas abandonan el deporte de club a una edad promedio de 14-15 años, justo cuando termina la participación mixta y encontrar un equipo femenino cercano se vuelve un reto estructural.

- Testimonios de base: "A veces pasamos más tiempo en la carretera que en el campo", relata una joven jugadora de un club amateur.

El compromiso de Orange: Innovación social y financiera

Orange ha decidido revelar estas realidades no para dramatizarlas, sino para mostrar con autenticidad la determinación de las jugadoras. Quentin Delobelle, Director de Comunicaciones Comerciales de Orange Francia, afirma: *"En Orange, creemos que el talento debe poder florecer sin barreras. Con 'El partido antes del partido', estamos dando visibilidad a estos viajes extraordinarios"*.

El compromiso de la marca se traduce en acciones sin precedentes:

1. Igualdad Financiera: Por primera vez, un socio comercial federal ha asignado su patrocinio con total igualdad financiera, distribuyéndolo al 50-50 entre el fútbol femenino y el masculino.

2. Apoyo a Clubes:** La empresa apoya a más de 200 clubes amateurs en Francia con subvenciones de equipamiento; de estos, 100 son exclusivamente femeninos.

3. Educación Digital:** Desde 2019, más de 500,000 niños y niñas han sido educados en el uso responsable de la tecnología bajo el Programa Educativo Federal de la FFF.

Voces que inspiran: De la élite a la base

La campaña incluye un film manifiesto de 1 minuto y 45 segundos que recorre más de 100 años de luchas femeninas en el fútbol, subrayando que su lugar en este deporte "nunca fue otorgado, siempre ha sido ganado".

Además, tres iconos de las OL Lyonnes —**Wendie Renard, Selma Bacha y Marie-Antoinette Katoto**— ofrecen entrevistas donde discuten con franqueza las "puertas cerradas" y las batallas libradas fuera del campo para ganarse el derecho de pisarlo. A ellas se suma Pauline Le Mouëllic, fundadora de la asociación *Graine de Footballeuses*, quien aporta una perspectiva de base sobre las desigualdades que comienzan en la infancia.

Como concluye el manifiesto de la marca, detrás de cada talento que brilla en el césped, hay una batalla que se libró mucho antes del pitido inicial. Orange se posiciona así no solo como un innovador tecnológico, sino como un innovador social comprometido hasta 2030 con el deporte más popular del mundo y todas las mujeres que lo practican.