Publicis dirigirá los medios de comunicación de la marca en América Latina, Europa, la península de Oriente Medio y Norte de África, Sudáfrica y China. También gestionará la inversión en vídeo tradicional, contenidos y marketing multicultural de Mondelez en Estados Unidos y Canadá.

VaynerMedia seguirá gestionando la planificación de la comunicación y la compra digital de Mondelez en Estados Unidos y Canadá. Mondelez la ha designado como agencia principal en esos mercados. WPP, por su parte, dirigirá el negocio de Mondelez en el Sudeste Asiático, India, Australia, Nueva Zelanda y Japón.

Los cambios se harán efectivos el 1 de septiembre, aunque la marca adoptará un enfoque gradual para la transición de las responsabilidades de las agencias y espera finalizar las transiciones a finales de este año.

Publicis está asumiendo cada vez más responsabilidades para Mondelez. Los resultados de la revisión de los medios llegan después de múltiples consolidaciones en Publicis. La marca racionalizó sus creativos en 2019 con WPP y Publicis, con sólo unas pocas marcas trabajando con socios de agencia fuera de esos dos holdings. En 2020, Mondelez creó un nuevo modelo de producción de contenidos con Publicis Groupe y Media.Monks en 2020.

Se trata de la mayor revisión del año, superando la revisión de medios de Nike, que recientemente se saldó con la iniciativa de IPG y la agencia indie PMG.

COMvergence ha calculado que el gasto en medios de Mondelez a nivel mundial será de 1.640 millones de dólares en 2021, y que el 45% de ese gasto será digital. El gasto se desglosa por regiones en 277 millones de dólares en Norteamérica, 65 millones en LATAM, 514 millones en EMEA y APAC lidera el gasto con 787 millones.

El negocio de Europa es una nueva ganancia neta para Publicis que incluye las marcas de Mondelez Milka, Lu y Cadbury.

Según COMvergence, APAC es la región de Mondelez que más crece en gasto en medios, ya que la marca gastó un 41% más de año en año. El gasto en América del Norte ha aumentado un 17% con respecto al año anterior.

La última vez que Mondelez revisó su negocio de medios fue en 2018, cuando incorporó a Wavemaker de GroupM para gestionar más de la mitad de su negocio en Europa. Tras la revisión de 2018, Carat, de Dentsu, gestionó el resto del negocio europeo. Anteriormente, la agencia de Publicis Spark Foundry gestionaba los medios de la marca en Estados Unidos.

Los recursos internos de Mondelez dirigieron esta revisión y no contrataron a un consultor para el lanzamiento.

Publicis Media no hizo comentarios a Mondelez. Dentsu Media, WPP y VaynerMedia no han comentado los resultados de la revisión en el momento de la publicación de este artículo