160over90, división de WME Group, es una de las mayores agencias de marketing deportivo y creatividad a nivel global. Cuenta con más de 670 empleados en Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y APAC, y trabaja con marcas internacionales en el desarrollo de estrategias, patrocinios y activaciones en algunos de los escenarios más relevantes del deporte y cultural, como el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial. Su modelo integra estrategia, experiencias, contenido y trabajo con talento para generar conexiones entre marcas y audiencias.

La adquisición responde al crecimiento del deporte como uno de los territorios más relevantes para las marcas, impulsando por audiencias en vivo y su impacto cultural. En este contexto, Publicis Groupe integrará 160over90 con Publicis Sports y sus activos tecnológicos, incluida la data de Epsilon y sus capacidades en medios, para ofrecer una

propuesta end-to-end que abarque desde la planificación hasta la activación y medición de patrocinios, contenido, creadores, experiencias y talento.

“Tras consolidar nuestra posición de liderazgo en identidad, commerce y creadores, nuestra próxima gran apuesta es el deporte. En la era de la IA, se ha convertido en uno de los canales de mayor valor para los clientes, con una relevancia cultural sin precedentes, audiencias en vivo y un impacto medible”, señaló Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe.

El directivo agregó que, al combinar la escala y experiencia de 160oer90 con las capacidades de data, tecnología y creadores del grupo, ya que están creando una plataforma unificada que conecta a las marcas con los fanáticos de forma significativa y medible. Adicionalmente, destacó que la operación refuerza el compromiso del grupo de invertir en capacidades que generen resultados de negocio y mayor control sobre la conexión con las audiencias.

Por su parte, Dave Penski, CEO de Publicis Connected Media, afirmó que “el deporte se ha convertido en el punto de encuentro entre cultura, comercio y comunidad. A medida que las marcas incrementan su inversión en este espacio, Publicis Groupe y 160over90 están en una posición única para integrar el marketing deportivo como un canal direccionable y medible, que conecta medios, patrocinios, talento y experiencias en vivo”.

Como parte de la operación, Publicis también establecerá una alianza estratégica con WME Groupe para desarrollar oportunidades conjuntas en talento, contenido y asociaciones de marketing, ampliando el alcance de la propuesta para marcas globales. El grupo combinado de Publicis Sports reportará a Suzy Deering, CEO de Publicis Sports, y se integrará dentro de PMX para asegurar una oferta unificada para agencias y clientes del Groupe.