La relación entre PayPal y Publicis se consolida, ya que el holding francés también gestiona la creatividad de la marca a través de su agencia BBH USA. Con la suma de la cuenta global de medios, Publicis será responsable de la estrategia, planificación y compra de medios de PayPal a nivel internacional, permitiendo una coordinación integral de campañas y acelerando la ejecución en mercados clave.

En 2024, PayPal destinó 574 millones de dólares a publicidad, una cifra que engloba tanto la marca principal como Venmo. Esta última app de pagos peer-to-peer, propiedad de PayPal, ha mostrado fuerte crecimiento: en el primer trimestre de 2025, Venmo incrementó sus ingresos interanuales en 20% y el volumen de transacciones “Pay with Venmo” subió 50%, reflejando la apuesta de la compañía por expandirse más allá de los pagos entre particulares hacia bienes y servicios digitales.

Publicis Groupe refuerza así un año de importantes victorias, sumando la cuenta de PayPal al reciente manejo de cuentas globales tan relevantes como Coca-Cola en Norteamérica, Mars y Paramount. Además, ha fortalecido su propuesta de valor mediante adquisiciones en áreas clave como influencers, datos y marketing deportivo, consolidando su liderazgo en la industria y su capacidad para ofrecer soluciones integradas de creatividad, medios y tecnología.

Geoff Seeley, director global de marketing de PayPal, detalló que la elección de Publicis busca acompañar la próxima etapa de crecimiento de la compañía, impulsando campañas creativas y robustas inversiones en medios digitales. El objetivo es posicionar a PayPal como una herramienta versátil para el comercio moderno, potenciando la sinergia entre campañas, datos y experiencia de usuario.

Esta decisión marca una tendencia creciente en la industria: las grandes marcas globales prefieren socios capaces de integrar creatividad, medios, datos y tecnología en una única oferta, apostando por modelos de colaboración integrales para acelerar su transformación digital y maximizar resultados