WPP mantuvo la cuenta durante cuatro años, después de haber ganado la gran mayoría del negocio de marketing global de la marca después de un concurso de un año de duración que finalizó en 2021. 

Publicis Groupe declinó hacer comentarios. WPP no pudo ser contactado inmediatamente para hacer comentarios.

MediaSense, que gestionó la anterior revisión global de la agencia de medios para Coca-Cola en 2021, habría apoyado a la marca en esta última revisión en Estados Unidos. No fue posible contactar con MediaSense para hacer comentarios.

Coca-Cola gastó algo más de 4.000 millones de dólares en publicidad en 2024, ligeramente más que un año antes, según su informe anual.La pérdida se produce en un momento difícil para WPP, ya que los ingresos disminuyeron el año pasado y se prevé que vuelvan a caer en 2025.

Coca-Cola es uno de los principales clientes de WPP y ha creado una unidad a medida llamada WPP Open X para operar como "socio de la red de marketing global" de la marca. 

WPP se hizo con la mayor parte del negocio de Coca-Cola junto con Dentsu, que fue seleccionada como socio de medios complementario en mercados seleccionados en 2021. Agencias de Publicis Groupe e IPG fueron seleccionadas para formar parte de la «lista estratégica», que se espera que represente un tercio de todo el trabajo de marketing.

WPP Open X creó la campaña "It's Magic When the World Comes Together" para el gigante de las bebidas durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. EssenceMediacom se encargó de la planificación y compra de medios.

WPP Open X gestiona la creatividad, los medios, los datos y la tecnología de marketing de toda la cartera de marcas de Coca-Cola y sus empresas globales, incluidas Costa e Innocent.

Su misión era cambiar el marketing de The Coca-Cola Company de una producción mayoritariamente analógica a un 60% digital e incorporar más trabajo experiencial, así como crear una coherencia global al tiempo que se localizaba la creatividad para cada mercado. 

El primer año, Coca-Cola transfirió a WPP todos sus medios de comunicación, creatividad, redes sociales y producción, mientras que el segundo año añadió el comercio, los datos y la tecnología, el marketing de influencers y la experiencia en vivo.

En 2023, WPP formó un equipo de liderazgo global dentro de Grey para dirigir la cuenta, incorporando talento de toda la red global de Grey para trabajar en diferentes proyectos.