Este león ofrece mucho más que elogios de la industria. Gracias a Influential, impulsado por Captiv8, una red de más de 19 millones de creadores, y potenciado por los datos de Epsilon, mostrará cómo los clientes pueden generar un alcance similar al de la Super Bowl (más de 127 millones de impresiones) por una fracción del precio y como parte de su mezcla de medios.

La operación se lanzará el 16 de junio con una publicación conjunta en Instagram de los principales influencers de la vida salvaje @shandorlarenty (9,3 millones en TikTok, 596 000 en Instagram) y @Pubity (40 millones en Instagram, 17 millones en TikTok) para presentar al león. A partir de ahí, la activación se expandirá a través de la red de creadores de Influential y Captiv8, que abarca el 90 % de los influencers con más de un millón de seguidores y el 95 % con más de 5000. El Lion Tracker de Influential Beach supervisará el crecimiento de la audiencia del león en tiempo real. Al final del Festival Cannes Lions, habrá alcanzado el alcance de un gran evento, gracias al poder de la plataforma de influencers única de Publicis.

Para remachar el mensaje, el programa cuenta con el respaldo de una divertida campaña digital OOH, que compara el coste de la compra de un influencer digno de la Super Bowl con la factura de una semana en Cannes: un puñado de billetes en clase business, una cuarta parte del presupuesto de la fiesta en la playa o solo una pequeña parte de las candidaturas a los premios con las que algunos inundan el sistema para acumular metales. 

Arthur Sadoun, director general de Publicis Groupe, comentó: "Con cada adquisición, desde Captiv8 hasta Influential, y cada innovación, como CoreAI, estamos construyendo una plataforma preparada para el futuro que ayude a los clientes a navegar por un panorama de marketing cada vez más complejo y desafiante. En Cannes este año, nos centramos en convertir el bombo publicitario de la IA en ventajas comerciales, con soluciones prácticas y listas para el lunes que nuestros clientes pueden poner en marcha de inmediato".