En cada oficina, en cada grupo, en cada familia, la escena se repite: alguien saca un papelito, lo lee rápido y lo esconde. Nadie dice nada, pero todos saben lo que significa. Empieza el Amigo Invisible y, con él, las despedidas de fin de año.

Esta vez, Tienda Inglesa decidió rendir homenaje a esa costumbre tan uruguaya con una propuesta diferente: “Invisible”, un corto animado, de cuatro minutos, ambientado en Montevideo. Esta propuesta innovadora, combina emoción y tecnología para celebrar lo que realmente importa: volver a encontrarnos.

Invisible convierte a Montevideo en una historia viva. La ciudad aparece desde una mirada distinta: el Palacio Salvo, la Puerta de la Ciudadela, la rambla de Punta Carretas, el puertito del Buceo, plaza Zabala, el Parque Rodó, 18 de Julio, Malvín y la sucursal Tienda Inglesa del Montevideo Shopping forman parte de un recorrido que mezcla identidad local, acción y una sensibilidad cotidiana que sostiene el relato.

Para crear la pieza, Tienda Inglesa reunió a un equipo de especialistas en inteligencia artificial y posproducción 3D liderado por Olga Lee, una de las productoras audiovisuales más reconocidas del país. Uno de los aspectos más llamativos del proyecto es la posibilidad de ver una animación cargada de detalles reales. “El trabajo se desarrolló a partir de fotografías reales de las locaciones, lo que permitió recrear cada lugar con precisión y una estética contemporánea”, explicó Mario Taglioretti, director de Publicis Ímpetu, agencia publicitaria de Tienda Inglesa.

Taglioretti destacó también la música que acompaña la historia. “La pieza cuenta con una canción de Franny Glass, llamada "El amor anda suelto", que contó con la interpretación del artista y de Lucía Lucía, en una versión especialmente grabada para musicalizar la historia. En todos los detalles se busca realismo y cotidianeidad; incluso en la radio que acompaña al protagonista se puede escuchar la voz del periodista Federico Buysan presentando su programa matutino”.

La campaña trasciende al cortometraje. Tienda Inglesa desarrolló una plataforma digital gratuita y abierta al público que permite crear grupos y jugar al Amigo Invisible directamente desde WhatsApp. El sistema también sugiere ideas de regalos basadas en el catálogo de la marca, lo que hace que la experiencia sea más accesible, ágil y entretenida para todos.

“En tiempos de pantallas e hiperconexión, Invisible propone algo esencial: volver a vernos de verdad”, señaló Pablo Rego, gerente de Marketing de Tienda Inglesa. “El mensaje resalta el valor de las despedidas de fin de año, esas que nacen entre risas, juegos y conversaciones cara a cara. Más que una campaña, es una invitación a reencontrarse con lo que nos une, porque en las fiestas aparece lo mejor de nosotros”, concluyó.