El corazón de Desachate siempre ha latido al ritmo de la unión de la comunidad. Como bien lo expresó Alfredo "Fido" Giuria, quien dio nombre al festival, Desachate es, ante todo, un hecho colectivo. Esta edición lo dejó claro con un emotivo reencuentro de presidentes de ediciones anteriores, casi todos presentes para celebrar este hito. El valor de la comunidad, sin importar la agencia a la que se pertenezca o el tiempo dedicado, ha sido el motor que impulsa este evento, buscando siempre integrar a toda la industria.

La gala fue un emotivo recorrido por el anecdotario del festival. Ex-presidentes compartieron vivencias de las primeras ediciones y la razón de ser del Círculo Uruguayo de la Publicidad y el propio evento. Se entregaron placas de reconocimiento a estos visionarios, así como a las primeras secretarias, figuras clave en la organización del festival.

Un momento destacado fue el reconocimiento a las mujeres presidentas que han dejado su huella en Desachate: Dominique Sarries, Fernanda Ariceta, Laura Blois, y Michelle Capdevielle, quien lidera la edición de 2025. Su presencia resalta la evolución y la inclusión dentro de la industria.

Los tres presidentes actuales del Círculo Uruguayo de la Publicidad, quienes impulsaron este significativo encuentro de presidentes, compartieron su visión sobre la importancia de reconectar con las raíces del festival y celebrar la trayectoria colectiva que lo ha convertido en un referente.

Tras la consagración de Publicis como la Agencia del Año y obtener el premio a la Idea del Año dialogamos con Mario Taglioretti y Esteban Barreiro, Socios y Directores Generales Creativos de Publicis quienes señalaron: "La verdad es que este reconocimiento nos llena de orgullo, porque refleja el trabajo y la pasión que ponemos día a día en cada proyecto. Este año, Publicis se llevó una gran cantidad de premios para muchísimos clientes, lo que demuestra la diversidad y solidez de nuestro trabajo".

Además de destacar el logro del premio a la Idea del Año Taglioretti y Barreiro agregaron "también fuimos premiados por nuestra campaña para la Copa América y obtuvimos reconocimientos por el “Seguro de Línea del Hincha” para Supermatch. Además, nos llevamos dos oros, lo que nos deja especialmente contentos porque logramos premios para clientes muy variados: Aeropuertos de Carrasco, la Comisión Honoraria de Lucha Contra el Cáncer, Supermatch, la Fábrica Nacional de Cerveza, Nuevo Siglo, entre otros."

Consultados por lo que significan estos premios comentaron que "lo más valioso para nosotros es que estos premios reflejan el trabajo constante y comprometido de nuestro equipo. Muchos de nuestros clientes llevan años confiando en la agencia; de hecho, el promedio de permanencia de nuestros clientes supera los 14 años, lo cual es un dato muy relevante en esta industria. Esta estabilidad nos permite construir relaciones sólidas y entender profundamente las necesidades de cada marca".

La creatividad fue palpable más allá de los paneles y las charlas. El estudio creativo Cuchara, conocido por su enfoque único en la comida y la creatividad, ofreció un innovador workshop y una conferencia. Más allá de un catering tradicional, Cuchara logró integrar la gastronomía con el concepto y el brief del evento, ofreciendo una experiencia sensorial que conectó a los participantes con la esencia del festival. Sus creaciones culinarias, que son a la vez regalos y obras de arte comestibles, demostraron cómo la creatividad puede manifestarse en todos los aspectos de un evento.

Desachate 35 también miró hacia el futuro con la revitalización del concurso de nuevos talentos. Los participantes se enfrentaron a un desafiante brief de la agencia de viajes TOC TOC, mostrando la frescura y el potencial de las nuevas generaciones de publicistas. Los tres presidentes del Círculo destacaron la importancia de esta iniciativa, no solo como una plataforma para los jóvenes, sino también como un reflejo de la evolución y los desafíos del mercado publicitario actual.

A continuación todos los ganadores:

Agencia del Año: Publicis ímpetu

Idea del año: Pilsen Mini, de Publicis Ímpetu para FNC Pilsen

Mejor Anunciante del Año: Fábicas Nacionales de Cerveza

Mención Especial al Anunciante más destacado nominado por el Jurado: Divino

Ambient

ORO

“Exposición de la autoestima”, de Ogilvy Grupo Punto para Unilever

PLATA

“Heladerita candombera”, de Juan Diego para CCU

BRONCE

“De pulmón a pulmón”, de Publicis Ímpetu para Comisión Contra el Cáncer-AUF

“Test Print”, de Publicis Ímpetu para Farmashop

Audio

ORO

“Meditaciones guiadas”, de Notable Publicidad para Divino

PLATA

“6 segundos”, de Plutón para Chocolates Haas

“Miniverano en pleno invierno”, de Havas para Fábrica Nacional de Cervezas

“Menciones por error (C)”, de From para Hisense

BRONCE

“Del otro lado (C)”, de Notable Publicidad para Divino

“Voces sin voz (C)”, de Notable Publicidad para Gador- Ernex

Campañas Integradas

ORO

“Pilsen Mini”, de Publicis ímpetu para FNC-Pilsen

PLATA

”Se busca Pepsicolero”, de Publicis Ímpetu para Pepsi

BRONCE

“Chapitas”, de Ogilvy Grupo Punto para FNC

“Voces sin voz (C)”, de Notable Publicidad para Gador- Ernex

Contenido

ORO

“Divino Truck Simulator”, de Notable Publicidad para Divino

PLATA

”Meditaciones guiadas, de Notable Publicidad para Divino

BRONCE

Charlá con el pack, de Publicis ímpetu para Nestlé

Digital y Social

ORO

“Olimpack”, de From para PedidosYa

PLATA

”Flamin’ Keyboard”, de Notable Publicidad para Pepsico

“Nueve”, de Ogilvy Grupo Punto para Antel

BRONCE

“Seguro del hincha”, de Publicis ímpetu para Supermatch

“Divino Truck Simulator”, de Notable Publicidad para Divino

“Descuentos Pronunciados”, de From para Hisense

Diseño

ORO

”Flamin’ Keyboard”, de Notable Publicidad para Pepsico

PLATA

”Sobre indestructible”, de Ogilvy Grupo Punto para MAPFRE

“Food & Wine”, de From para Food & Wine

BRONCE

“Test Print”, de Publicis Ímpetu para Farmashop

“Etiqueta hinchada”, de Publicis Ímpetu para FNC Pilsen

“Olimpack”, de From para PedidosYa

Film

ORO

”Todo es mejor con chocolate (C), de Plutón para Chocolates Haas

“Nuestra hinchada”, de Publicis Ímpetu para FNC Pilsen

PLATA

”Sala de espera”, de Ogilvy Grupo Punto para FNC

BRONCE “Chapitas (C)”, de Ogilvy Grupo Punto para FNC

“Parece Magia-Pieza 1 Payaso (C)”, de Cardinal para Pquick

“Tender”, de DDB para UTE

Gráfica

ORO

“Great Ideas (C)”, de DDB para Getty Images

PLATA

“Mapas (C), de Publicis Ímpetu para Aeropuertos Uruguay

“Mapa Australia”, de Publicis Ímpetu para Aeropuertos Uruguay

BRONCE

“Venus Citric 3(C)”, de Publicis Ímpetu para Nuevo Siglo

“Mujeres que nunca fueron tapa (C)”, de DDB para Comité Olímpico Uruguayo

“Pulpo”, de From para Food & Wine

“Venus Citric 3”, de Publicis Ímpetu para Nuevo Siglo

Innovación

ORO

“Seguro del hincha”, de Publicis Ímpetu para Supermatch

BRONCE

“Heladerita candombera”, de Juan Diego para CCU

Marketing Directo y Promo

ORo

“Miniverano en pleno invierno”, de Havas para Fábrica Nacional de Cervezas

PLATA

“Flamin’ Keyboard”, de Notable Publicidad para Pepsico

“Olimpack”, de From para PedidosYa

BRONCE

“Sobre indestructible”, de Ogilvy Grupo Punto para MAPFRE

“Test print”, de Publicis Ímpetu para Farmashop

Media

PLATA

“De pulmón a pulmón”, de Publicis Ímpetu para Comisión Contra el Cáncer-AUF

“Operación Grafiti”, de Amén McCann para Océano FM

-BRONCE

“Test print”, de Publicis Ímpetu para Farmashop

“Menciones por error”, de From para Hisense

“Carteles de aluminio”, de From para Júpiter

PR

ORO

“Operación Grafiti”, de Amén McCann para Océano FM

BRONCE

“Luzu en Six”, de Notable Publicidad para Grupo Disco

Sports

ORO

“Seguro del hincha”, de Publicis Ímpetu para Supermatch

PLATA

“Meditaciones guiadas”, de Notable Publicidad para Divino

“Olimpack”, de From para PedidosYa

BRONCE

“Nueve”, de Ogilvy Grupo Punto para Antel

“Se busca Pepsicolero”, de Publicis Ímpetu para Pepsi

Vía Pública

ORO

“Señal”, de Plutón para Chocolates Haas

PLATA

“Operación Grafiti”, de Amén McCann para Océano FM

BRONCE

“Corona Cero 100% natural”, de WildFi para FNC SA