Publicis invita a las mujeres a dejar el dolor en casa con Novalfem
(09/06/15). Publicis Brasil presentó el nuevo posicionamiento de la marca Novalfem, medicación del fabricante Sanofi, para cólico menstrual, dolor de cabeza y jaqueca. Basada en un estudio elaborado por Ibope Inteligencia, que reveló que el 75% de las mujeres dejan de hacer cosas debido a estos síntomas, la campaña pretende fortalecer el vínculo de la marca con la mujer moderna, incentivándola a no dejar de aprovechar la vida.
Con el título #SemMimimi (sin mimimi), la campaña busca hacer una relectura de la sensación de molestia que los dolores provocan en las mujeres por medio de un término ampliamente utilizado en las redes sociales, el mimimi. “Apostamos a un lenguaje relajado para hablar con una mujer conectada, informada e inteligente”, comenta Natalia Ramos, Gerente de Producto de la marca Novalfem, de Sanofi.
El film, producido por Partizan, cuenta con la participación de la cantante Preta Gil y está dirigido por Kondzilla. Además de la estrategia digital que incluye el film, sitio y activaciones en redes sociales, la acción cuenta con inserciones en TV abierta regional, jingle para radio y material de PDV. “La elección de Preta Gil tiene todo que ver no solo con el tema de la campaña, sino con su popularidad en los ambientes virtuales”, afirma Kevin Zung, Director Creativo Ejecutivo de Publicis.
#SemMiMiMi . Anunciante: Sanofi. Marca: Novalfem. Producto: Institucional Novalfem. Agencia: Publicis Brasil. (Fotógrafo): Rob Wolfenson. Director Creativo: Hugo Rodrigues y Kevin Zung. Redactor: Juliana Patera. Director de Arte: Daniel Schiavon, Laercio Lopo y Joao Morgan. Director de Cuentas: Gabriela Borges, Giuliana Macedo y Adriana Bertoni. Productora: Partizan Brasil. Realizador / Director: Konrad Dantas KondZilla. Productor Ejecutivo: Douglas Costa. Post-producción: Partizan. Director de Fotografía: Felipe Hermini. Sonido: Play It Again. País: Brasil. Categoría: Higiene Personal.
