Para resaltar la importancia del cuidado de la salud bucal, Sensodyne promueve su nueva línea de dentífricos: Sensodyne Protección Completa + Antisarro, limpiando señales de tránsito en la ciudad de San Pablo. Creada por Publicis LeOne, la campaña llama la atención del público limpiando las señales de tráfico de la ciudad con la misma eficacia con la que la nueva línea Complete Protection Antisarro elimina la placa dental.

En la mayor ciudad de América Latina, la limpieza de las matrículas es esencial para la movilidad urbana. Toda la estrategia de la campaña pretende mostrar que ambos tipos de placa son extremadamente importantes para la protección y, por lo tanto, deben limpiarse adecuadamente. Para hacer esta comparación, la marca llevó a un equipo a las calles de San Pablo con una réplica gigante de un cepillo de dientes para eliminar los daños y la suciedad de las matrículas de la ciudad. Además, el influencer Pedro Paulo, famoso corredor de TikTok, observó de cerca la acción en la Avenida Paulista, mientras producía contenidos para su canal y el de la marca. Como parte de la estrategia, la acción tuvo su primer contenido especial, realizado en la telenovela No Rancho Fundo, de TV Globo, el pasado sábado 3 de agosto. El proyecto también incluye la amplificación de un equipo de influenciadores que replicarán el videocase de la acción.

Para desarrollar la campaña, se mapearon los principales puntos de la ciudad en los que la señalización estaba comprometida debido a la suciedad. Por estos lugares circula una media de 3.570.776 personas a la semana. Por lo tanto, las señales sucias ponen en riesgo la seguridad de todos.

"Estamos llevando a cabo una operación de limpieza de señales en toda la ciudad para no sólo reforzar la importancia de la limpieza de las señales, sino también para ofrecer un servicio a la población. La acción comienza en las calles de la mayor capital del país y se extiende a las redes sociales de Sensodyne", dice Arturo Marenda, Director Creativo Ejecutivo de Publicis Brasil.

En el vídeo de la campaña, el público podrá ver la notable diferencia entre el antes y el después de la limpieza de la placa y hacer esta correlación directa con la higiene bucal.

Andre Campos, Director de Marketing de Haleon Brasil, comenta: "La idea de la campaña se basa en utilizar las placas que vemos para recordarnos las que no vemos. Sensodyne ya es el dentífrico número uno del mundo para la sensibilidad, pero va más allá, aportando todos los beneficios que los consumidores buscan para la salud bucal."