Publicis Lima llega con Panetones D'Onofrio a Belén
(12/12/12). Belén es un pueblo en la Selva del Perú, que lleva el mismo nombre del pueblo donde nació Jesús, y que esta Navidad 2012 desea celebrar con algo mágico. Pero en diciembre, tiempo de crecida, el único espacio que los une es el río, por eso Panetón D'onofrio junto a Publicis Lima crearon "Estrella de Belén", el primer botecinema de la Amazonía para que las personas que viven en Belén puedan compartir su alegría y pasarla en compañía de familia y amigos. En la nota, José Enrique Razuri, DGC de la agencia, cuenta como surgió la idea y su implementación.
"Hace dos navidades la estrategia de Panetones Donofrio hablaba de compartir y se perdía entre muchas otras marcas de la competencia que hablaban de los típicos valores de amor, unión familiar y bondad. Estas marcas además usaban códigos muy arquetípicos, esto lo vimos como una oportunidad y en vez de hablar, decidimos hacer realidad la promesa de la marca que representa la llegada de la alegría de la Navidad. Usamos los medios tradicionales como tv y outdoor para hablar del concepto y ya cerca a la llegada de la navidad llevamos alegría al pueblo de Belén, un lugar muy alejado y pobre en la selva peruana", explicó José Enrique Razuri.
Navidad en Belén. Anunciante: Nestlé Perú. Marca: D'Onofrio. Producto: Panetones D'Onofrio. Agencia: Publicis Perú. Director General Creativo: Pepe Rázuri /Luis (Chulo) Fuentes. Director Creativo: Bruno Reggiardo / Rodrigo Melgar. Redactor: Martín Llerena / Silvia Angulo. Director de Arte: Tay Pan Chu / Giancarlo Rodas. Supervisor de Cuentas: Ceci Tello. Director de Cuentas: Luis Delgado. Productor Ejecutivo: Pepe Tirado/Mariana Zavala. País: Perú. Categoría: Alimentos.
