La asignación se produce tras una alineación internacional a través de la cual Carrefour ha seleccionado a Publicis Groupe para el desarrollo de sus plataformas de comunicación a nivel global. La primera acción consiste en el lanzamiento de “Act for Food”, una campaña de ámbito internacional, con el objetivo de reforzar su posicionamiento con iniciativas concretas para ayudar a alimentarse mejor.

“Act for Food”, en línea con el plan de transformación del grupo Carrefour, tiene como objetivo convertir a la compañía en líder mundial de la transición alimentaria. La campaña se ha lanzado en diez países (Francia, España, Italia, Bélgica, Polonia, Rumanía, Argentina, Brasil, Taywan y China) con más de 80 acciones concretas que reflejan el compromiso de Carrefour para ayudar a comer de una manera mejor y accesible para todos.

Publicis se ha encargado de la adaptación de “Act for Food” al mercado español, así como su declinación 360º en medios propios, ganados y comprados. La campaña estará activa en todo el país y durante todo el año 2018, y cuenta con spots de TV, exterior, marketing directo, acciones in store, relaciones con los medios, reputación en RRSS y múltiples formatos dentro de su ecosistema digital.

Los cuatro pilares en los que la campaña se centra en nuestro país son la potenciación de la gama BIO, la disponibilidad de frescos locales a diario a través de la colaboración con productores locales, aumentar los estándares de calidad en su marca propia y su compromiso con el medio ambiente.

En cada acción, la compañía se compromete a luchar contra el despilfarro, proteger la biodiversidad y trabajar con “partners” y proveedores. Asimismo, va a contar con una asesoría de expertos independientes, profesionales del mundo académico, la nutrición, consumo, sanidad o la comunicación.

Además de la campaña de televisión y multisoporte, paralelamente y para apoyar la difusión y comunicación de este programa, se ha creado un sitio web para el público en general al que puede acceder a través de www.carrefour.es

Con esta nueva asignación, Publicis pasa a ser responsable tanto de la comunicación comercial de hipermercados y supermercados Carrefour, como de El Club Carrefour y la Tarjeta PASS, hasta la fecha manejada por la agencia Shackelton.

Xabier Olazabal, Country CEO de Publicis Communications España, dijo: “Carrefour ha confiado en Publicis Groupe para trabajar juntos en el proceso de transformación en el que está inmerso. Gestionaremos conjuntamente y de una manera integrada, unificada y especializada los diferentes procesos de comunicación que la marca requiera siempre desde la innovación, la excelencia creativa y el pensamiento estratégico”.

* El nuevo spot de la campaña: www.latinspots.com/sp/comercial/acciones-para-comer-mejor/30370