La prueba en One Platform de NBCUniversal utilizará las nuevas herramientas para admitir múltiples marcas.

iSpot.tv proporciona mediciones segundo a segundo para anuncios e impresiones verificadas para programación y publicidad.

NBCUniversal anunció un acuerdo de varios años con iSpot.tv que convertirá a la compañía de medición en tiempo real en uno de sus socios preferidos para cuantificar y unificar el consumo, el alcance y las impresiones de los medios en varias pantallas.

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact, NBCUniversal Advertising and Partnerships: “Este no es un cambio de un sistema basado en paneles a otro, sino un paso definitivo hacia la adopción de las métricas que las marcas ya utilizan para evaluar las empresas de medios. Tenemos la obligación de brindar a los consumidores una gran experiencia y la obligación con nuestros clientes y accionistas de utilizar sistemas de medición que capturen adecuadamente el alcance, la atención y los resultados que brindamos".

“Nuestros aprendizajes de esta asociación ayudarán a transformar nuestras soluciones de medición a medida que nos acercamos a la próxima temporada de Upfront y brindaremos a los anunciantes más datos que reflejen con precisión nuestras audiencias, sus hábitos de consumo y el impacto de la campaña”, añadió Kelly Abcarian,

La medición se proporcionará a nivel de hogar, así como a nivel de persona para demostraciones de edad/género y/o para segmentos de audiencia personalizados.

Los anunciantes selectos de NBCU tendrán acceso a la medición del impacto, incluida la atención granular y las tasas de interrupción, los informes de resultados comerciales y el rendimiento creativo que incluye pruebas previas y análisis de reconocimiento de marca.

John Muszynski, presidente de Publicis Media Exchange (PMX) Estados Unidos: “La medición debe reflejar la pantalla completa, un mundo de video que los consumidores han creado. A través de esta prueba y aprendizaje en One Platform de NBCUniversal, PMX podrá proporcionar a su cartera de marcas un enfoque de medición más preciso y holístico que prioriza el rendimiento y el impacto".

“Los resultados de esta asociación servirán como modelo para que el mercado realice transacciones utilizando mediciones mejoradas durante el ciclo inicial 2022-2023”, finalizó John Muszynski.

Sean Muller, fundador y director ejecutivo de iSpot.tv: “NBCU se está inclinando por dar a los anunciantes lo que quieren: mediciones multiplataforma rápidas, precisas y granulares que demuestren el valor de las inversiones. Aplaudimos el trabajo que NBCU inició el año pasado para acelerar la industria de la televisión hacia un marco más centrado en la audiencia, de pantalla cruzada y orientado a los resultados que ayuda a las marcas a invertir con confianza”.

iSpot.tv utiliza big data, combinado con su catálogo de anuncios patentado y datos de transmisión, para medir y verificar la entrega de anuncios en tiempo real.

La plataforma aprovecha los televisores inteligentes y los decodificadores, combinados con su catálogo de anuncios y transmisiones, para generar una medición de audiencia de pantalla cruzada altamente precisa que incluye tasas de finalización e interrupción de anuncios.

La plataforma mide la publicidad lineal nacional, lineal local, streaming y direccionable de forma sindicada y automatizada.