Amsterdam Metropolitan Area lanzó recientemente una creación única, Gumshoe, una gama de zapatillas con suelas hechas de chicles tomados de las calles de Ámsterdam. Creado por las agencias de Publicis One (Leo Burnett, MSL y Publicis), la iniciativa tiene como objetivo mejorar la imagen y la reputación de la ciudad con calles más limpias y crear conciencia sobre el problema de la basura de la goma de mascar.

Cada año, alrededor de 1,5 millones de kilos de chicle llegan a las calles de los Países Bajos. Limpiar los chicles les cuesta a los municipios holandeses millones de euros. Publicis One Netherlands y Amsterdam Metropolitan Area decidieron convertir esta basura no deseada en algo útil.

Amsterdam Metropolitan Area, una organización sin fines de lucro, trabaja constantemente para mejorar la imagen y la reputación de la ciudad. Uno de sus enfoques clave es mantener a Amsterdam bella y limpia. Esta idea les brinda la oportunidad de crear un producto útil mientras limpian las calles. Trabajando con una compañía especializada, Gum-Tec, los desperdicios de goma de mascar de las calles se convierten en un compuesto que luego se usa como material para las suelas de las zapatillas de deporte, que son diseñadas por la etiqueta local emergente, Explicit Wear.

Al comentar sobre la campaña, Marijn Bosman, miembro del Concejo Municipal, dijo: "Amsterdam es una ciudad de la que debemos estar orgullosos y una ciudad que queremos mantener limpia. El municipio no puede hacerlo solo, y es por eso que adoptamos iniciativas creativas como esta para mantener la ciudad limpia y habitable. Los desafíos de la contaminación también pueden ser el motor de la innovación. Gumshoe es un buen ejemplo y ayuda a concienciar sobre el problema de la goma de mascar en nuestra ciudad de una manera creativa".

+ Info del proyecto en: www.gumshoe.amsterdam