Una tarde de junio en que el equipo de la agencia estaba en pleno trabajo, oyeron pasar muchas sirenas, al parecer estaba ocurriendo un incendio muy cerca de allí.

Coincidentemente Publicis Publicitas estaba llevando la cuenta de Benemérito Cuerpo de Bomberos de Guayaquil, así que no lo pensaron dos veces y fueron al lugar de los hechos.

En el lugar, el equipo de la agencia obtuvo imágenes tan impactantes e inspiradoras que decidieron hacer con ellas una campaña. Entonces, desarrollaron varios avisos y un comercial, que está actualmente al aire en televisión nacional, donde el heroísmo de estos bomberos es tan real, que casi se puede palpar.

Cabe mencionar que en el comercial se utilizó la versión de León Gieco de la canción "Solo le pido a Dios", sin embargo, para esta edición utilizaron la versión de Mercedes Sosa, como homenaje a una de las voces más grandes de Latinoamérica.

Además, incorporaron un aviso de edición especial para Latinspots.