Con el objetivo de romper con los estereotipos de género y la violencia simbólica en la comunicación, desde 2017 nació Publicitarias, la comunidad que trabaja en toda latinoamérica para fomentar la diversidad y la perspectiva de género en la publicidad. Continuando con esa labor lanzaron “Perspectivas: género”.

El primer producto de la ONG fue co-creado por la comunidad latinoamericana junto a especialistas en género. El mazo de 64 tarjetas tiene como objetivo fomentar la creación desde la perspectiva de género y llegar a todas las mesas de trabajo de la región. Fue testeado durante los últimos dos años en workshops que la organización dio en empresas como la unidad de camiones Mercedes-Benz o la secundaria ORT, entre otros establecimientos.

Las tarjetas se pueden utilizar partir de distintas dinámicas creadas y sugeridas por Publicitarias, pero, además, funcionan como un punto de partida para cuestionar los estereotipos. Melanie Tobal, fundadora y directora General de Publicitarias, dijo: “Después de mucho trabajo junto a especialistas y nuestra comunidad, llegamos a un producto que pone a la perspectiva de género en un lenguaje cotidiano, empático y cero solemne. Es un punto de partida para que personas, equipos y organizaciones puedan charlar, discutir y reflexionar sobre las comunicaciones que vemos y creamos, y que esperamos que genere muchas ganas de profundizar estos temas en la industria”.

"La forma en que estamos representados en la comunicación impacta la forma en que percibimos a los diferentes grupos y, en última instancia, a nosotros mismos. Cada tarjeta representa una perspectiva diferente y nos recuerda ver detalles a los que a veces estamos ciegos en la comunicación y el contenido cotidiano. Cada mazo funciona como un checklist con preguntas para cuestionar nuestra manera de ver el mundo”, explicó Emilia Aström, integrante de Publicitarias y especialista en estrategia digital creativa y en el desarrollo de experiencias.

Para la creación y el lanzamiento de la herramienta, Publicitarias trabajó con ABRE Cultura, espacio dedicado a diseñar, producir y distribuir productos culturales sin intermediarios. “Este producto representa una propuesta concreta de resolución a un problema de altísima incidencia. Siempre que trabajamos con un equipo en un desarrollo de producto nos preguntamos si el producto tiene una razón de existir, si preferimos vivir en un mundo con o sin este producto y este es un sí total”, destacó Pablo González, cofundador de ABRE.

González además, define al mazo como “una herramienta que se queda con vos”: “El producto está tan bien diseñado que se queda con vos cuando la reunión ya terminó. Se queda con vos por las preguntas que te generó, el ruido que te hizo, se queda con vos por la iconografía, y se queda con vos porque te acompañó a ver cosas que ya no podés desver, y menos todavía podés evitar estar sensibilizado a la necesidad de ser parte de la solución a una problemática ahora tan clara y presente”.

La preventa está disponible desde principio de febrero con envio para toda la región en la web de ABRE y se mantendrá con descuentos hasta el 26 de febrero. Además, en la tienda, se puede acceder a combos que incluyen desde entradas a un workshop lanzamiento para la comunidad, hasta workshops privados para equipos de trabajo de manera presencial y online.

Desde Publicitarias invitan a compartir las ganas de cambiar la industria de la comunicación a acompañar la difusión de la campaña de preventa bajo el hashtag #LasCartasSobreLaMesa y #HagamosAlgo. Porque para cambiar el mundo, hasta el aporte más chico, se vuelve enorme.

Tania Libertad Ovalle, Emabajadora Publicitarias Chile, declaró: “Cuando logramos entender que, más allá de publicidad, comunicamos y que todo lo que mostramos, decimos o, incluso, no visibilizamos incide en la sociedad, solo ahí, desde ese punto inicial, podremos ver que la perspectiva de género no es un valor agregado en la publicidad, sino una necesidad social, un punto de vista que debe estar en cada detalle, más allá de que sea o no una campaña relacionada directamente al género. La sociedad ya se subió, las personas que trabajamos en comunicaciones debemos hacerlo también”. 

“Hemos crecido siendo influenciados por una sociedad que nos enseñó que el racismo, el machismo, la violencia, la homofobia, etc eran un chiste o un recurso creativo. Detectar estos malos aprendizajes y corregirlos a tiempo, ya no es una opción, es una necesidad. Las marcas necesitan ser relevantes para las personas y los comunicadores necesitamos aprender a comunicar impactando positivamente. Estas tarjetas son una herramienta URGENTE en la mesa de trabajo de cualquier equipo de comunicación”, consideró Mercy Brousset, Embajadora Publicitarias Perú.

"Que nunca más alguien diga “se me pasó, no me di cuenta que era ofensivo, no le veo lo sexista” cuando hablamos de comunicación. Aprendamos todxs a hacerlo diferente, mejor. Estas tarjetas son esa herramienta que te ayudarán para no tener que bajar tu campaña, no pasar vergüenza y ser unx comunicadorx para estos tiempos", sentenció Camila Trombert, Embajadora Publicitarias Mexico.

+ Info del proyecto en: https://abrecultura.com/publicitarias