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Por Alejandra Haro, Embajadora y Líder Creativa de Publicitarias México.

Desde hace algunos años hemos visto cómo la perspectiva de género, la equidad y la diversidad se han vuelto cada vez más importantes en el mundo de la publicidad. No solamente se ha visibilizado la problemática de la desigualdad de género en nuestra industria, sino que se ha comenzado a hacer cambios en la conducta de las agencias, abriendo más espacios para mujeres en puestos directivos y abriendo la bolsa de trabajo con mucho énfasis en el género. Han aumentado las campañas para visibilizar la violencia contra la mujer, lo que ha sido fundamental para generar conciencia y también algunas agencias han hecho capacitaciones para todos sus equipos, lo que demuestra un compromiso real por parte de la industria en avanzar hacia una mayor equidad y diversidad. Pero cuando miramos lo que pasa en el mundo, pareciera que tiene otro brief. Aún falta mucho por hacer para lograr una industria más inclusiva y justa.

En México, por cada peso que un hombre gana, una mujer con la misma experiencia y capacidad gana solo 84 centavos en promedio (según datos de la Organización Internacional del Trabajo) y nuestra industria no escapa a esta tendencia. Aunque está comprobado que mientras más diversidad e inclusión hay en un equipo, mayor rentabilidad tiene una empresa, dentro de las agencias seguimos manteniendo culturas, procesos y sesgos que parecen inspirados en Mad Men en lugar de la realidad actual.

La publicidad actual aún pierde oportunidades concretas y rentables para conectar y representar a una audiencia diversa. Aún en 2023 seguimos mostrando desproporcionadamente los roles de cuidado del hogar inclinados a la misma balanza. Y ni hablar de las personas mayores de 60, LGBTIQ+ o distintos colores de piel, cuerpos diversos, que parecieran no existir en la publicidad.

¿Cómo podemos representar a quién no está con nosotros? ¿Cómo sería una publicidad donde todas las ideas se exploten al máximo? ¿Qué resultados lograría una industria que asegure las mismas condiciones laborales y espacios libres de violencias para todas las personas?

Como publicistas, somos expertos en resolver briefs, pero debemos reconocer que a veces los mensajes no siempre son congruentes con lo que vivimos o viven nuestrxs compañerxs. Y ese es el insight más importante de todos: hay un brief dentro del espacio de trabajo que aún no hemos resuelto y nos invita a cambiar perspectivas y repensar qué rol queremos que tenga nuestra industria en la creación de un mundo más igualitario.

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