A continuación, los responsables de Publiquest, cuentan todo: ¿Cómo está Publiquest hoy? Volco: -En constante expansión y evolución. Además de las oficinas en New York, España y Argentina, acabamos de inaugurar Publiquest Chile. Hablamos de una expansión que no es sólo física, es analógica a los diferentes desarrollos, marcas y tecnologías que seguimos incorporando. Capria: -Es fundamental contar con marcas que entienden nuestro concepto. Podés ofrecer la mejor tecnología, pero si no tenés un cliente que entiende lo que está pasando no queda mucho por hacer. Nokia, Heineken, Movistar, LoJack y Unilever entre otras, nos permiten trabajar sobre diferentes plataformas que vinculan web, activaciones, eventos, desarrollos móviles, shotcode y holografía. Uno de nuestros últimos desarrollos, por ejemplo, involucra tecnología GPS. ¿Cuáles son los últimos trabajos realizados? -Molochnik: Dentro de los últimos desarrollos podemos nombrar casos muy distintos entre sí como Movistar, Lo Jack y Cica. En el día del amigo creamos una experiencia interactiva que, contrario a lo acostumbrado, nació en el Online para terminar en un evento real. Aprovechando el efecto logrado por redes sociales como Facebook, el concepto se baso en el “reencuentro”. Creamos entonces la cruzada "Amigos que buscan amigos", un movimiento mundial que a través de un programa en internet (totalmente personalizado por el usuario y conducido por Franco Bagnato), redes sociales, SMS con contenido viral, un portal WAP y finalmente una fiesta en el Tatersall; invitó al target a reencontrarse con sus amigos distanciados y también a reprocharse en un tono irónico sus respectivas desapariciones. Capria: -La acción se destacó no solo por la originalidad del concepto sino también por el nivel de personalización que ofrecía, los usuarios podían incluso llamar en tiempo real al programa y dejar un mensaje al aire para que su amigo lo escuche en el programa especialmente hecho para él. Por otra parte, la sinergia entre todas las plataformas integradas (internet, sms, ivr telefónico, portal WAP, tv, radio y finalmente un evento en el Tattersall) resultó totalmente innovadora. 74.551 Reenvíos de SMS. Gran repercusión en prensa y medios. 36.258 envíos de Virales. 169.676 Visitas al hot site y 1 Tattersall Colmado. Volco: -Para LoJack desarrollamos una experiencia llamada LoJack 360, la cual permitía a los snowboarders y esquiadores revivir en forma virtual sus bajadas en la nieve.La aplicación combina tecnología GPS y un software con animación 3D que replica con exactitud el camino recorrido, la velocidad alcanzada y los tiempos de cada maniobra sobre las pistas; reproduciendo en una animación virtual, la performance y la experiencia vivida por los esquiadores y snowboarders. Knorr nos pidió desarrollar una acción en la que los usuarios internalicen el concepto “Dale el gusto a los ñoquis”. Entonces se decidió que la activación online debía tener un final diferente. Que el usuario se convierta en co-protagonista de la acción junto con los ñoquis y que intente, por sus propios medios, “darles el gusto”. En el hotsite ubicamos a los ñoquis como un batallón que trata de alcanzar su objetivo (llegar a la salsa). Creamos el juego “Entrenamiento” para que los usuarios ayuden a los ñoquis a llegar a la salsa. En “Misiones anteriores” verían los comerciales de TV y en “Plan” tendrían acceso a las diferentes recetas para hacer que estos ñoquis finalmente lleguen a la salsa. El juego tuvo más de 21.000 visitas. ¿Cómo ven las respuestas del consumidor ante las apuestas de las marcas usando los avances de la tecnología? -Capria: Si bien en nuestro país todavía estamos muy atrasados, algunas tecnologías ya resultan cotidianas y otras no tanto. De todas formas, el crecimiento que representan a nivel local y mundial es evidente y la respuesta totalmente favorable. Molochnik: -Las diferentes tecnologías potencian los conceptos de las marcas transformando a un receptor pasivo en uno activo, de esta forma el “consumidor” pasa a ser un “usuario”, generando un vínculo con la marca super potente. ¿Cuál es el diferencial de Publiquest? Volco: -Reforzando el concepto de Marketing Tecnológico, somos una de las pocas agencias que sabe cómo integrar creatividad y tecnología. Nuestro diferencial radica en poder desarrollar una estrategia integrada que pueda involucrar activaciones, eventos, desarrollos web, nuevas tecnologías o desarrollos mobile que permitan al usuario vivenciar en carne propia un concepto determinado. Capria: -Desarrollamos experiencias interactivas 360 que por ejemplo nacieron en el online y terminaron en un evento (caso movistar), o nacieron en una activación para terminar en digital (caso Lo Jack). ¿Cuáles son los objetivos para lo que queda del año? Volco: -Seguir creciendo y consolidar la operación de Chile. Ganar premios, ganar premios y ganar premios. Apostamos mucho a la innovación y a la creatividad interactiva. Seguiremos buscando clientes que nos entiendan y sepan como “explotarnos” al máximo. ¿Cuál es el futuro de la publicidad? Molochnik: -Entiendo que la publicidad no tiene futuro, al menos como la conocemos hasta ahora. El futuro ya llegó y “La Publicidad” aparece como una ancianita de ruleros que no para de hablar y padece una sordera importante. Ahora en lugar de consumidores tenemos usuarios; y en lugar de mensajes unidireccionales, experiencias; donde el usuario es partícipe y en el mejor de los casos protagonista. Capria: -El dilema está ponerle un nombre a este nuevo concepto de comunicación, por ahora nosotros le decimos Marketing Tecnológico. Casos: * Movistar 360: "Amigos que buscan amigos" * CICA: "Ñoquis del 29"