Como todos los años la red Saatchi & Saatchi Advertising presentó su selección internacional para el “New Talent Showcase Directors”. Son en total 23 directores de todo el mundo. En 1998, por tercera vez consecutiva, fue incluido un director de América Latina y por segunda vez, un director argentino. El elegido fue Pucho Mentasti, uno de los directores más destacados de la región y uno de los protagonistas fundamentales del cambio de la mirada publicitaria en Argentina. Pucho, como es conocido en Argentina, fue el creador y director de la productora argentina La Brea, que cambió de nombre y desde mayo de 1998 la productora se llama 2001 y ofrece servicios de Dirección y de Producción para agencias de Publicidad y Clientes nacionales o internacionales.