Búsqueda conceptual

Por Pucho Mentasti, Director en BLUE y Jurado de Film Craft.

Después de tantos años de ir al festival, este año voy a juzgar el material. Me parece que lo interesante también es relacionarse con otros jurados, con la gente que en este momento está trabajando internacionalmente. La categoría también es interesante, es relativamente nueva pero que afecta un poco más a nuestro trabajo, así que va a estar bueno estar calificando.

Hay tantos cambios en el lenguaje como en el mundo, y más ahora, con toda esta explosión de internet, con tantas pantallas y tantas llegadas diferentes al consumidor. El ojo del consumidor va cambiando y nosotros tenemos que cambiar al mismo tiempo.

Sin embargo, hay algo que no cambia: la idea. Mientras haya una idea el trabajo se puede votar. Por más que el trabajo sea vistoso o lindo, no sirve. Como criterio, lo primero que voy a hacer es encontrar la idea y luego ver cómo está desarrollada la realización en función de esa idea para que se potencie, o se lleve a otro nivel. Creo que eso es lo que las agencias pretenden de los directores. Dentro de Craft hay diferentes categorías, y para cada una evaluaré eso. Si no hay una idea que prevalezca y que el trabajo esté hecho en función de eso, seguirá de largo.

Ahora votamos lo que sucedió el año pasado. En Argentina hay ideas, eso está bueno. A nivel internacional, veo a países emergentes ganando espacio, trabajos sorprendentes de mercados que uno no se imaginaba. Esto por supuesto tiene que ver con su economía, pero ahora hay intercambio de creativos, existe una apertura que no había antes. Esto es muy interesante y quiero descubrirlo allá. Quiero ver qué sucede en los diferentes mercados, sobre todo quiero evaluar a aquellos que están económicamente potentes, ver cuál es su respuesta creativa.

Viendo material, me parece que ahora no solo los comerciales son los caballitos de batalla de las marcas, las diferentes pantallas obligan a generar diferentes piezas, que no son solo comerciales y que son súper efectivas. Eso ha generado mucho espacio en las agencias que tienen que cubrir con nuevos talentos.

Soy un apasionado de los mensajes que penetran. Mi trabajo también cambió, ahora puntualizo sobre las herramientas que me permiten llegar al corazón de la gente, y no a la cabeza. Lo que funcionaba en la década del 90’ ya no funciona. La búsqueda ya no es más visual, es conceptual. Hoy no es tan importante tener una superproducción, sino tener una producción adecuada a lo que se está comunicando. La respuesta inmediata del consumidor es algo apasionante, ya no es necesario hacer un Focus Group, por ejemplo. Ese termómetro es una de las cosas que más me apasionan de la época actual. El mundo moderno obliga a hacer mensajes con muchas aristas, para que llegue lo más lejos posible.