(09/10/02). Marcelo Con (33 años) acaba de asumir la Dirección General Creativa de Puerto Gráfico. Durante los últimos 9 años se había desempeñado como redactor y luego como director creativo en Prolam Y&R. También fue guionista. "El objetivo de Puerto simplemente es trabajar, trabajar, trabajar y pasarlo bien en términos de recuperar la pasión por nuestro trabajo, perderle el miedo a la búsqueda, a experimentar, a probar nuevos soportes, y sobre todo a erradicar los vicios publicitarios", comenta el flamante director general creativo acerca del tipo de trabajo que pretende desarrollar en la agencia. Y agrega: "Uno de los innumerables vicios que queremos evitar es hacer publicidad inspirándonos sólo en publicidad. Es un círculo maldito que como resultado sólo entrega híbridos con olor a visto. El camino es ver y respirar libros de arte, cómics, revistas de diseño, sacar ideas del cine, del teatro, de la micro y de la calle". Sostiene, asimismo, que desea que Puerto Gráfico se perfile como una agencia creativa "de verdad" y para eso, afirma, necesitan involucrar a todos los departamentos en este proceso. "Somos conscientes de que a nadie le interesa la publicidad. Nadie compra un diario para leer un aviso o enciende el televisor para ver comerciales. Lo que sí busca la gente es reirse, emocionarse, sentirse tocado, o por lo menos, ver una oferta increíble. Por eso creemos firmemente que la creatividad construye marcas, marca la diferencia y lo más importante, vende".