-¿Qué está pasando hoy en Puerto Rico?

-Puerto Rico atraviesa una de las épocas de mayor dificultad económica en su historia moderna. Esto, a su vez, ha provocado una migración elevada de puertorriqueños, en su mayoría jóvenes profesionales buscando mejores oportunidades en otros destinos; una disminución en la actividad económica y en la inversión en todos los renglones; y un aumento generalizado en el costo de vida. Dicho eso, la misma dificultad económica ha hecho que nazca una cepa de emprendedores, quienes aprovechando las oportunidades que se dan en este tipo de escenario, han creado un resurgimiento interesante de talentos y nuevas empresas que buscan palear la crisis con creatividad y nuevos modelos de eficiencia.

-¿Cómo afecta eso a la industria?

-La industria publicitaria no ha estado ajena a estos retos. Hemos visto una migración de la inversión hacia las disciplinas digitales, muestra de que los clientes están buscando maximizar sus presupuestos y aprovechar dichas herramientas. De hecho, aunque la inversión en general ha disminuido en los últimos cinco años, ha habido un incremento – de $15 millones estimados en 2010 a $50 millones estimados en 2015 – en lo que respecta a digital. Podemos decir que uno de los retos más importantes es, precisamente, continuar educando a esos clientes que aún tienen oportunidad de crecer en el área digital y esto es algo a lo que estamos apostando en los próximos años.

-¿Cómo se encuentra Puerto Rico a nivel creativo?

-Puerto Rico ha continuado solidificando su rol como potencia creativa de la región. Muestra de ello es el incremento en cantidad de piezas que las agencias someten a competir en certámenes internacionales, así como la cantidad de premios que se obtienen. Asimismo, el Cannes Lions International Festival of Creativity ha continuado reconociendo a Puerto Rico como un país de creatividad emergente, por lo cual ha elegido por los pasados cuatro años a un creativo local para formar parte del jurado del festival. Esto es un gran incentivo que reconoce el trabajo que se esta haciendo en la Isla y nos motiva a continuar enfatizando en que la creatividad es esencial en el crecimiento de los negocios.

-¿Cómo describiría la composición del mercado de agencias a nivel local?

-El mercado de las agencias de publicidad se ha mantenido estable, a pesar de las situaciones económicas que ya describimos. Existe un total aproximado de 100 agencias que en diversos formatos continúan operando en un mercado que genera actividad económica equivalente a $500 millones.