Puerto Rico encuentra su madurez creativa

(14/06/13). En medio de una crisis económica, con recursos cada vez más limitados, la publicidad puertorriqueña ha encontrado un espacio de desarrollo frente a las adversidad. Antes del 2010, pese a numerosos finalistas, Puerto Rico solo había cosechado 5 metales en Cannes. Desde el 2010 en adelante el país ha ganado en cada una de las ediciones, triplicando el número de premios, incluyendo el Grand Prix obtenido por JWT San Juan. El trabajo ha trascendido un “expertise” en un área de las comunicaciones y se puede notar el trabajo de boricua en diversas categorías como televisión, radio, digital, medios, promociones, campañas integradas, entre otros.

El resultado ha sido palpable. Cada vez más Puerto Rico exporta sucreatividad en vez de adaptar de afuera. Grandes agencias del exterior vuelcan su mirada en la pequeña isla a la hora de buscar talentos. Y por primera vez este año, Puerto Rico cuenta con su primer jurado en el certamen más importante de la publicidad, donde presenta una variedad de trabajo que muy bien puedemantener el paso de avanzada que lleva recientemente.

“Creo que como país llevamos al festival ideas maduras que resuelven problemas palpables del consumidor. Eso en sí es una buena señal. El resto es ver si se nos alinean los planetas;” opinó Pedro Pérez, Director Creativo Asociado de Badillo Saatchi & Saatchi, sobre el trabajo que presenta laIsla en Cannes. Mientras Ricky Soler, Director Creativo Ejecutivo de Draftfcb, añade: “Los reconocimientos que Puerto Rico ha logrado en los festivales internacionales en estos pasados años es prueba de lo mucho que hemos madurado. El poder de la idea sigue siendo constante, y cada vez más agencias en la Isla están logrando hacer mejor trabajo. Estamos viviendo un gran momento en la historia publicitaria del país”.

Adjunto compartimos 10 piezas que buscan traer metales a la Isla acargo de un puñado de las agencias que paso a paso se han convertido en un referente de la publicidad en la región:

Children Against Bullets, de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para United Way.

Longer Merry Christmas, de JWT San Juan para Heineken.

Follow2Unfollow, de Starcom PR para Departamento de Corrección y Rehabilitación de PR.

The Last Meal, de DDB Latina Puerto Rico para Amnistía Internacional.

Snickers al Revés, de BBDO Puerto Rico para Mars.

Axe Morning After Pillow, de DDB Latina Puerto Rico para Unilever.

Sweat and win Challenge, de JWT San Juan para Gateorade.

Trident Jam, de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para Trident.

The Race of a Country, de JWT San Juan para Banco Popular.

The Profile that Listens, de DDB Latina PR para el Centro de Periodismo Investigativo de PR.

IMAGEN: La pieza The Last Meal de DDB Latina Puerto Rico.