De los 11 premios que recibieron ambos países, Puerto Rico fue el que más se destacó, reconocido con 9 estatuillas, entre las que se encuentran 7 bronces, 1 plata y 1 oro. La pieza más premiada del país centroamericano fue 38 años después, trabajo de JWT Puerto Rico, consagrada como Mejor Agencia de la isla. Por su parte, McCann San Juan fue la segunda agencia más ganadora y acumuló 5 piezas por el trabajo para GFR Media.

38 años después fue una idea pensada por JWT Puerto Rico para Triple-S Advantage, un seguro médico para personas mayores, y se trató de una campaña difundida por televisión que reunía a los actores de “Cristina Bazan”, la novela más vista de ese país, en un capítulo final de dos horas. Consagrada como un éxito, la campaña posibilitó que Jaime Rosado, su Director Creativo, obtenga el título a Mejor Director Creativo de Puerto Rico y Triple-S Advantage fue el Mejor Anunciante. Al respecto, Jaime Rosado comentó: “Ganar en El Ojo para nosotros es muy importante porque se trata del premio por excelencia de América Latina. Más aún en esta oportunidad, que ganamos con un oro. A su vez, para nosotros este cliente es muy importante por ser la primera aseguradora del país y trabajar en una categoría que casi ningún creativo disfruta por el prejuicio de que son aburridos o densos. Me parece que nosotros le dimos la vuelta a ese trabajo y lo atamos a la cultura popular del país, que es lo que creemos que estamos llamados a hacer. Fue un trabajo a nivel ventas y cultural que tuvo muchísimo éxito, generó muchas conversaciones en la calle y gustó de verdad. Ver como se pueden lograr ambas cosas, tener un producto creativo fuerte y, al mismo tiempo, tener un producto creativo capaz de mover la aguja con el negocio, nos parece uno de los grandes aciertos que tuvimos”.

Por su parte, McCann San Juan se alzó con cinco metales, un Plata y cuatro Bronces, gracias a su campaña “Pepito” para el periódico Primera Hora. Con el objetivo de generar conciencia sobre los accidentes de tránsito generados por el uso del celular mientras se conduce, la agencia y la Comisión para Seguridad en el Tránsito de Puerto Rico recurrieron al querido personaje de las tiras cómicas publicadas hace más de una década en el diario del grupo GFR Media. La idea fue recrear un accidente causado por un conductor negligente, que dejó al famoso Pepito en coma. El personaje solo se recuperaría después de aprobada una ley más estricta para conductores que textean mientras manejan. Pepito no es real, pero los resultados alcanzados si lo fueron. 

En cuanto a Portugal, que obtuvo 2 metales de bronce por las campañas Home, de FCB Lisboa para APAV, y The First Live Gif in the World, de Nossa para Sidra Somersby. Además, Kripton fue elegida Mejor Productora y FCB Lisboa Mejor Agencia de ese país.

Home, de FCB Lisboa, es una idea tendiente a visibilizar la violencia doméstica y dar a conocer las cifras más cruentas que sacudieron al país mediante un aparente catálogo de productos para el hogar. En relación a esto, Edson Athayde, CEO de FCB Lisboa y Director Creativo Ejecutivo de la agencia señaló:  “Es muy importante para una agencia de Europa, de Iberoamérica pero de Europa que sea reconocida por sus pares de la región. Y que vea que su trabajo está integrado como los mejores trabajos de Argentina, de Brasil, de Estados Unidos. Estoy muy contento y pienso que mi equipo también estará contento también”.

Por último, The First Gif in the World, trabajo de Nossa Lossa para Sidra Somersby, pieza ganadora de una estatuilla de bronce, combinaron un Gif con el live streaming y permitieron que los usuarios cibernéticos puedan ver a Lord Somersby repitiendo una y otra vez el mismo movimiento siendo interrumpido por participaciones especiales de diferentes personalidades del mundo del espectáculo. 

FOTO: Edson Athayde, CEO y CCO de FCB Lisboa.