(12/05/03). The Farm vuelve a sorprender con un impresionante comercial para Fotoprix titulado “Behind Perfect Pictures”, en el que con una calidad de fotografía y tratamiento cinematográfico espectaculares, muestra como detrás de una foto perfecta puede haber una historia de un mundo imperfecto. El spot que hace referencia a las consecuencias humanas de la guerra cierra con el mensaje de “fotos perfectas para un mundo imperfecto”. Se estima que este spot puede ser uno de los claros candidatos de España para este año en el Festival de Cannes. Según José María Pujol Presidente y DGC de The Farm, Fotoprix es un magnifico ejemplo de cómo trabajar para una marca. "Muchos anunciantes no entienden todavía que la dinámica de una marca es diferente a la dinámica de un producto, el objetivo no es decir yo soy el mejor en esto o en lo otro, sino establecer una conexión profunda con el consumidor mas allá de la parte funcional de lo que vendes. A fin de cuentas probablemente en muchos lugares te revelan las fotos con una buena calidad, pero lo que hemos logrado con Fotoprix es dotarla de unos contenidos con los que la sociedad entera se identifica. Tener el valor de expresar lo que sientes, cuando sabes que este es un sentimiento compartido por la mayoría, te conecta con la gente de una manera mucho mas profunda y fuerte". Y agrega: "Independientemente de esto el rol que adopta la marca le da una mayor dimensión, recordemos que a fin de cuentas se trata de pequeñas tiendas donde llevar a revelar tus fotos. Lo que este código esta permitiendo a Fotoprix es situarlo en una dimensión de gran marca, algo que además esta corroborado por su liderazgo en el sector por encima de multinacionales como Kodak o Fuji". Según Pujol, los resultados de la campaña del año anterior fueron espectaculares en todos los sentidos. No solo se ganaron prácticamente todos los premios en los principales Festivales de Publicidad, sino que además se ha logrado que con tan solo una oleada de campaña en las zonas de nueva implantación de Fotoprix, su notoriedad espontánea fuese de 92%, lo que quiere decir que a la pregunta de donde llevaría a revelar la fotos, el 92% de las personas respondieron que a Fotoprix. El creativo destaca que este spot es un fuerte ejercicio de sensibilidad, ya que no es fácil tocar temas tan delicados como lo que afronta este comercial, pero tanto las diferentes situaciones, como el casting o la música han sido cuidados al máximo. "El resultado es sencillamente de una enorme emoción. Realmente logra hacerte sentir algo muy especial al verlo". La campaña que está siendo emitida en los principales canales de TV de España, ha sido realizada por equipo creativo de The Farm integrado por Javier Furones, Natalia Martin, Fernando Riveros; en el área estratégica estuvo al frente Manuel Amado Suarez y al frente de la cuenta Carla Paloma Miralles y Rocio Sanabria como Directora de Servicios a Cliente. En la edición 51º de LatinSpots, que aparecerá el 28 de mayo, se incluye una nota con José María Pujol, donde el creativo español habla en profundidad de su trabajo. Para suscribirte a la video revista: info@latinspots.com