PUMA lanzó una campaña de Mobile Advertising

(16/10/15). PUMA lanzó en Argentina tres nuevos productos, el botín evoSPEEDSL y las zapatillas de runningIGNITE XT con los embajadores Usain Bolt y Rihanna. Sumó a su campaña de publicidad mundial una estrategia mobile específica para Argentina, desarrollada por Optimedia junto con Kickads como partner mobile, que alcanzó interesantes resultados y aportaron algunos insights sobre mobile advertising. La tarde/noche es el prime time de mobile, y si bien el 80% de las impresiones se las lleva Android, iOS tiene el CTR más alto.

Se trató de tres campañas de lanzamiento de producto con objetivos 100% enfocados en Branding, que contaron con el desarrollo de una estrategia de medios, creatividades y formatos especialmente pensados para dispositivos móviles, aprovechando todas las potencialidades que ofrece este medio para llegar al target joven, como es la posibilidad de apelar a tres sentidos (visual, auditivo y táctil), emplear mayores niveles de segmentación e interacción.

Para el lanzamiento de los botines evoSPEEDSL, Kickads desarrolló un aviso mobile basado en el concepto de "levitar" que logró resaltar el principal atributo del producto: el botín más liviano del mercado. El aviso contiene un botín que va levitando por la pantalla, con el que el usuario puede interactuar a través de la pantalla touch o simplemente moviendo el dispositivo. El aviso incentiva a las personas a llevar el botín hacia una zona acción, y una vez que encaja, la pieza muestra más destalles del nuevo producto.