La marca apeló al humor y al orgullo local con un inesperado cambio de nombre, que se volvió tendencia nacional en cuestión de horas.

La idea nació de un insight poderoso, en Ecuador, las cosas más inesperadas se vuelven parte de lo cotidiano, incluso una marca extranjera que hoy ya forma parte de la cultura popular. Así nació “Ecuador, país de lo inesperado”, un concepto que capturó la atención del público desde el primer momento.

La campaña se lanzó con fuerza principalmente en redes sociales, acompañada de teasers y materiales en punto de venta, incluyendo empaques, uniformes y avisos dentro de los locales. La noticia del cambio de nombre se volvió rápidamente tendencia nacional, alcanzando más de 5.8 millones de personas y generando más de 253 mil interacciones en plataformas digitales durante su fin de semana de lanzamiento.

Santiago Landaburú, director general creativo de la agencia, comentó: “Sabíamos que cambiarle el nombre a una marca tan reconocida solo tenía sentido si el mensaje detrás conectaba con algo real. Ecuador es un país donde lo inesperado es parte de su magia, y ese espíritu nos inspiró a hacer una campaña que hiciera reír, sentir orgullo y compartir.”

Por su parte, Javier Reyes, gerente general y estratega de la agencia, agregó: “La mejor publicidad es la que entretiene y ofrece calidad. En un mundo saturado de mensajes, crear algo que la gente quiera comentar y compartir es el mayor valor que puede ofrecer la creatividad.”

La campaña fue liderada por la agencia Punto 99, con la dirección de Javier Reyes (CEO) Santiago Landaburú (DGC), Juan Pablo Pesantez (Creativo senior), Santiago Echanique (Head of art), Fernanda Domínguez (DGC de cuentas) y Gabriela de los Santos (Directora de cuentas). Por parte del cliente participaron Liss Robayo (Brand Manager), y en producción, Taita Films con Joel Cristopher como Director.