(17/07/01). La agencia de publicidad Punto Ogilvy de Uruguay maneja, desde principios de año, todas marcas de cerveza de AmBev (Norteña, Prinz, Matutina y Vida). La agencia uruguaya fue elegida entre otras siete del mercado charrúa, que debían elaborar una estrategia de marketing y comunicación para las cuatro marcas de cerveza. Si bien estaba previsto que AmBev repartiera sus marcas al menos en dos agencias de publicidad, finalmente optó por depositar toda la comunicación en Punto Ogilvy en función de la propuesta estratégica y de marketing, salteándose la presentación creativa. Según explicó Carina Caporale, supervisora de cuentas de la agencia, lo que decidió la contienda fue la etapa inicial que consistía en proponer una estrategia de marketing y un estudio de cada marca para trabajar luego en un plan de comunicación. El director de Punto, Pablo Marquis, acotó que lo interesante fue la velocidad con la que la agencia integró un brand team que en pocas horas pudo recabar material local e internacional para desarrollar el proyecto y realizar un planeamiento estratégico. Es precisamente en el posicionamiento de cada marca que la agencia esta trabajando actualmente, en relación a un trabajo de investigación que se llevó a cabo desde principios de año. Paralelamente, se está trabajando en todo los materiales para el punto de venta de cada marca. La cuenta es manejada por Carina Caporale y dentro del brand team asignado a cervezas cuentan con el apoyo de Pablo Marquis, director de la agencia; Juan Andrés Morandi, director general creativo; Jorge Manzano, director de medios; Federico Regules, director de cuentas y Dominique Sarries, directora creativa. A su vez, se incorporará al equipo una persona para la atención en el punto de venta. Por otra parte, AmBev es la mayor empresa de bebidas de Brasil y América Latina, la tercera en el mundo y la cuarta en el segmento cervezas. La compañía es producto de la fusión de las dos empresas, Brahma y Antarctica. Es propietaria del 95,3% de Cervecería y Malterma Paysandú (Norteña, Prinz, Matutina y Vida) y del 57% de Compañía Salus (agua mineral Salus y cerveza Patricia) en sociedad con Danone.