La consultora uruguaya MORI tomó un universo de 300 empresas de los mayores anunciantes del país –privados y públicos- (medios excluidos) para realizar un estudio sobre la preferencias de los anunciantes. Tamaño muestral: 108 casos, seleccionados aleatoriamente entre los 300 anunciantes de mayor inversión publicitaria global. Modalidad: entrevista en profundidad cara a cara. El estudio define como conocimiento de una agencia al registro verbal por parte del anunciante del hecho de manifestar conocer: su trayectoria / antecedentes publicitarios, servicios que ofrece y metodologías de trabajo y su staff técnico. La favorabilidad con respecto a una agencia define el registro verbal por parte del anunciante de su opinión evaluatoria en relación a la: trayectoria / antecedentes publicitarios, servicios que ofrece y metodologías de trabajo y su staff técnico. Hay agencias que “despegan” de las demás, ubicándose en un sitio de preferencia. Éstas son: Punto Ogilvy & Mather, Viceversa Euro RSCG, Young & Rubicam y Corporación JWT (4 agencias). Un segundo grupo de agencias que están por debajo de las 4 despegadas, y que siguen de cerca de las primeras, que lo compone por: Notable, Mc Cann Erickson, IN, Publicis/Impetu, Grey y Cámara/TBWA (6 agencias). Y luego, cierra un tercer grupo de agencias, que están por encima del eje promedial, integrado por: P. Lussich, DDB, 4 Ojos, Branding, Núcleo y efpz/Draftfcb (6 agencias).