Semanas atrás, Punto Ogilvy Uruguay fue invitada por la sede regional de Pepsico Snacks en Argentina para concursar por la creación y vehiculización de una campaña para la línea Lay’s a implementarse en Uruguay.
El Brief entregado estipulaba la necesidad de focalizar la acción entre los meses de Noviembre y Diciembre de 2008 con una campaña para Radio y Vía Pública.
El Objetivo El objetivo planteaba la necesidad de estimular el consumo del producto durante el período pre-zafral de fiestas, concentrándose en las reuniones de despedidas de año típicas del trabajo, club, colegio, facultad y similares. La campaña debía reflejar la personalidad dinámica del producto y contar con una fuerte apelación que reforzara la simpatía y cercanía con la marca.
El Escenario Esta era, sin lugar a dudas, una oportunidad para un desarrollo estratégico y creativo poco frecuente para las agencias de nuestro país. En un par de semanas se creó la estrategia de comunicación, la de Medios y los lineamientos creativos que fueron presentados en Buenos Aires frente a los principales ejecutivos de la empresa.
La Presentación La propuesta de la agencia fue mucho más allá de lo esperado y abarcó un accionar 360º con una campaña multimedios en Televisión, Radio, Vía Pública, Gráfica, Internet, Punto de Venta y medios alternativos. Y todo dentro del presupuesto asignado.
La Asignación La presentación se cumplió en el tiempo asignado y la resolución del concurso se dio a conocer al término mismo de la reunión. Punto Ogilvy sería la responsable de crear y producir la campaña.
La Proyección Uno de sus puntos fuertes fue la posibilidad de extenderla más allá de la zafra con aplicaciones a todos los medios y ocasiones de consumo, con una idea central que crece hasta donde la imaginación alcance. Bajo la dirección de la cuenta a cargo de Jorge Manzano, el equipo creativo liderado por Carlos “Tachinta” Bentancourt, Vartán Chakiyian y Fernanda Murias produjo la totalidad de la campaña para que el equipo de Planificación de Medios de la agencia la vehiculizara, y todo en tiempo récord. La supervisión y aprobación del cliente corrió bajo la responsabilidad de Gonzalo Novo de Pepsico Uruguay y de Carlos Menéndez y Pablo García de Pepsico Argentina. Todos juntos celebran hoy invitando a que nunca falten las Lay’s.
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