La inauguración del evento fue el miércoles pasado en el Teatro Heredia, en la Ciudad Amurallada. El contexto de la ciudad ayudó a que la Fiesta de Toro Vázquez Mora Fischer América fuera un éxito total y de asistencia ya que concurrieron personalidades de todas las agencias, anunciantes, centrales, etc, demostrando el apoyo y respeto de todos con esta tradicional agencia. El intenso calor de esta espectacular ciudad, declarada Patrimonio de la Humanidad, no opacó la fiesta de inauguración de esta agencia y las empresas que la componen demostrando que son una empresa 360º. El Congreso de Publicidad de Colombia presentó el tema de la convergencia. Abrió el ciclo de charlas Nick Pahade, basando su conferencia en lo digital, de la convergencia en el futuro y las nuevas ondas. Luego, Bant Breen, centró su charla en un estudio realizado en USA Y Brasil sobre los nuevos generadores de contenidos en internet. Son usuarios jóvenes de hasta 25 años en su mayoría hombres cuya principal motivación es el reconocimiento personal. Joe Uva, Ceo de OMD, expresó que el desafío de la convergencia es que no hay que temerle, hay que conocer al cliente. Es una affair de amor constante con el cliente. Si les somos fieles a ellos, ellos serán leales con nosotros. Por su parte, Luis Ramirez habló acerca de qué hay en la mente de los cosumidores. Hay que entender que evolucionaron los productos, las comunidades, el consumo, el valor y la información. "Tenemos que entender las pasiones de la gente para que se enamoren de la marca". Y por último, Jose Lombardía de Telefónica comentó el papel del celular en el mundo de la convergencia. Mariposa multicolor El logo del festival fue una mariposa representando la transformación de los medios que tiene anexada los sentidos asombrados por el cambio que están sufriendo los medios y también la convergencia: la internet (representada por la @), las pantallas, que se están convirtiendo en un elemento importante para la comunicación, no sólo las de la televisión, sino también las de los ordenadores y el celular, así como también los medios impresos que están en las alas.