Nestlé Purina eligió mantener a WMcCANN al frente de la comunicación de la marca en Brasil tras un reciente proceso de competencia. La decisión marca un nuevo momento de la asociación, ahora sustentada por un modelo de operación estructurado a partir de una metodología que integra el contenido a la estrategia de construcción de marca y rendimiento (performance).

La relación comenzó en 2024, cuando Nestlé eligió a WMcCANN como agencia de comunicación integrada de Nestlé Purina en el país. Desde entonces, la agencia pasó a ser responsable de las campañas y acciones de publicidad de las marcas del portafolio, como Friskies, Dog Chow y Purina One, actuando desde la planificación y creación hasta la ejecución de medios y el análisis de rendimiento.

De allá para acá, la asociación evolucionó acompañando las transformaciones en la forma en que las marcas se conectan con los consumidores en un ambiente cada vez más orientado por plataformas, conversaciones culturales y producción continua de contenido. En este contexto, la operación pasa a integrar estrategia, creación, social e influencia en un flujo de trabajo orientado por datos. El modelo amplía la capacidad de la marca de generar relevancia con más agilidad, aprender con la audiencia y escalar contenidos con mayor potencial de impacto en las diferentes plataformas.

Este nuevo momento de la comunicación de Purina en el país también refleja un cambio de lógica: la transición de campañas puntuales a una estructura de contenido always on (siempre activo), capaz de acompañar la cultura y los comportamientos en tiempo real. Esta expansión ocurre en un momento de ampliación de la asociación entre Nestlé y WMcCANN en Brasil, que recientemente pasó a operar el 100% de la cuenta de medios de la compañía en el país, un movimiento inédito para uno de los mayores anunciantes del mercado, históricamente acostumbrado a trabajar con múltiples agencias.

“Buscamos socios que consigan acompañar la evolución del comportamiento de los tutores (dueños), sus mascotas y de las plataformas, con una actuación cada vez más integrada entre creatividad, contenido y rendimiento. WMcCANN ha sido un socio estratégico en esta jornada, y la continuidad de la asociación refleja esa confianza para el próximo ciclo de la marca”, afirma Denis Nakashima, Gerente Ejecutivo de Marketing de Nestlé Purina en Brasil.

Para Renata Bokel, CEO de WMcCANN, la continuidad de la asociación refleja la evolución del modelo de comunicación de las marcas. “Cada vez más, las marcas necesitan estructuras capaces de integrar creatividad, datos y producción de contenido en ritmo continuo. Este modelo de operación permite acompañar la velocidad de las plataformas y de las conversaciones culturales, ampliando la capacidad de generar impacto real para los negocios de los clientes”, afirma.

La relación entre las empresas ya incluye otros proyectos relevantes. Desde hace cinco años, la agencia también es responsable de la estrategia de medios y rendimiento de Nescafé Dolce Gusto, contribuyendo a que el comercio electrónico de la marca en Brasil se convirtiera en el mayor de la operación global de la marca.