El punto de partida fue un insight poderoso y real: en muchos hogares ecuatorianos, la ropa aún se seca al sol, colgada en ventanas y balcones. Pycca aprovechó esta costumbre para intervenir esos espacios cotidianos con prendas reales —camisetas, toallas, faldas, chompas— que llevaban códigos QR impresos. Al escanearlos, las personas accedían a descuentos exclusivos por tiempo limitado en la compra de secadoras.

“Son de esas ideas donde el hallazgo lo es todo: hagamos que la ropa colgada de un vecino sea el medio para promocionar la secadora que necesita el otro vecino”, comenta José Lizarzaburu, Director General Creativo de Delta MullenLowe.

La acción fue amplificada por influencers y medios de comunicación, generando una búsqueda activa de las promociones en tiempo real por parte del público. Esto provocó una conversación fluida entre el mundo offline y online, reforzando la visibilidad de la marca.

“En Pycca siempre estamos buscando formas auténticas de conectarnos con nuestros clientes. ‘Las Promos Tendidas’ nace de observar lo cotidiano y convertirlo en algo extraordinario: una promoción divertida y al alcance de todos. Nos encanta cuando una buena idea logra unir la creatividad con un beneficio real para las personas”, afirma Valeria Adum, Gerente de Marketing de Pycca.

“Sabemos que secar al sol es parte del día a día. Pero también sabemos que un descuento puede ser justo lo que alguien necesita para hacer su vida un poco más fácil”, añade Isabel Gallegos-Anda, Directora Creativa.

Con 79 años acompañando a las familias ecuatorianas, Pycca demuestra una vez más su capacidad para hablarle a su audiencia con cercanía, humor y relevancia. “Las Promos Tendidas” no solo impulsó las ventas, sino que reafirmó el lugar que ocupa la marca en el corazón de sus consumidores.