¿Qué bombón eres tú?, la pregunta de SPCF para Nestlé
(06/11/17). “¿Qué bombón eres tú?”. Con este claim como eje de comunicación, Nestlé tiene como objetivo revalorizar el contenido de la clásica CAJA ROJA y dar a conocer dos de sus potentes lanzamientos: CAJA ROJA DARK SUBLIME, un exclusivo surtido de bombones 70% cacao y CAJA ROJA Coulant, bombones de interior cremoso con 3 recetas diferentes, chocolate negro, naranja o caramelo.
La estrategia creativa de esta nueva campaña pone foco en la amplia variedad de la marca y se centra en dotar de personalidad a cada uno de los bombones de su surtido.
Un cambio radical de código de comunicación por parte de Nestlé para sofisticar la categoría, revitalizar la marca, rejuvenecerla y dotar de aspiracionalidad sus bombones.
La campaña cuenta con tres creatividades diferentes: un spot de 20” de duración de Nestlé CAJA ROJA y dos creatividades de 10” de duración centrados en dar a conocer y apoyar los lanzamientos de la marca: el surtido de CAJA ROJA DARK SUBLIME y los tres sabores de CAJA ROJA Coulant.
Además del push en TV, la campaña será reforzada con un plan digital formado por un microsite, apoyo en el blog de la marca y diferentes promociones y acciones en redes sociales y con influencers.
La Gran Familia - Amande. Anunciante: Nestlé España. Marca: Campaña Nestlé Caja Roja - La Gran Familia. Producto: Institucional Nestlé Caja Roja. Agencia: SCPF España. Director General Creativo: David Caballero. Director Creativo: (DC Ejecutivos): Pipo Virgós y Paco Badía. Equipo Creativo: Eren Saracevic, Jose Hortelano y Aldo Coste. Director General de Cuentas: Ana Moreno. Director de Cuentas: Natalia Gasulla. Productora: Picnic. Realizador / Director: Javier Navarro. Productor Ejecutivo: Cristina Pineda. Banda Musical: Tout les Souvenirs, de Trafalgar13 Music House. País: España. Categoría: Golosinas.
La Gran Familia - Cuore. Anunciante: Nestlé España. Marca: Campaña Nestlé Caja Roja - La Gran Familia. Producto: Institucional Nestlé Caja Roja. Agencia: SCPF España. Director General Creativo: David Caballero. Director Creativo: (DC Ejecutivos): Pipo Virgós y Paco Badía. Equipo Creativo: Eren Saracevic, Jose Hortelano y Aldo Coste. Director General de Cuentas: Ana Moreno. Director de Cuentas: Natalia Gasulla. Productora: Picnic. Realizador / Director: Javier Navarro. Productor Ejecutivo: Cristina Pineda. País: España. Categoría: Golosinas.
La Gran Familia - Coulant. Anunciante: Nestlé España. Marca: Campaña Nestlé Caja Roja - La Gran Familia. Producto: Institucional Nestlé Caja Roja. Agencia: SCPF España. Director General Creativo: David Caballero. Director Creativo: (DC Ejecutivos): Pipo Virgós y Paco Badía. Equipo Creativo: Eren Saracevic, Jose Hortelano y Aldo Coste. Director General de Cuentas: Ana Moreno. Director de Cuentas: Natalia Gasulla. Productora: Picnic. Realizador / Director: Javier Navarro. Productor Ejecutivo: Cristina Pineda. País: España. Categoría: Golosinas.
La Gran Familia - Dark Sublime. Anunciante: Nestlé España. Marca: Campaña Nestlé Caja Roja - La Gran Familia. Producto: Institucional Nestlé Caja Roja. Agencia: SCPF España. Director General Creativo: David Caballero. Director Creativo: (DC Ejecutivos): Pipo Virgós y Paco Badía. Equipo Creativo: Eren Saracevic, Jose Hortelano y Aldo Coste. Director General de Cuentas: Ana Moreno. Director de Cuentas: Natalia Gasulla. Productora: Picnic. Realizador / Director: Javier Navarro. Productor Ejecutivo: Cristina Pineda. País: España. Categoría: Golosinas.
