Mindshare realizó un estudio en Capital Federal y Gran Buenos Aires, Argentina, sobre los hábitos y costumbres con respecto a las cirugías estéticas y el cuidado de la imagen. La muestra encuestada consta de 300 personas entre 20 y 54 años, de nivel socioeconómico medio y medio alto. La encuesta dio como resultado que el 69% se haría una operación de este tipo, mientras que el 31% restante aseguró que no se haría una cirugía para mejorar su imagen. De este último grupo, el 22% afirmó que realiza tratamientos no invasivos, como masajes o electroestimulación. Los principales motivos para no operarse son, según el 31% de la muestra, el miedo a la intervención quirúrgica, “mantener un aspecto natural” y “que es una elección superficial”. Del 69% que contestó que se haría una cirugía estética, el 8% ya se realizó una operación de este tipo, y el 44% estudia hacerse una cirugía más allá de los seis meses. La operación más elegida por las mujeres encuestadas fue el aumento de busto. Restringiendo el estudio tan sólo a las mujeres, el porcentaje que considera hacerse una cirugía crece al 78%, así como quienes dan importancia al cuidado de la imagen. Sobre este tópico, el estudio refleja que el 56% utiliza cremas para el cuerpo, el 52% renueva su vestuario cada año, el 42% hace dieta y el 30% usa cremas antiarrugas. El estudio de Mindshare asegura que la inversión publicitaria acompaña este aumento en la realización de cirugías estéticas durante 2007, que en comparación con 2006 representa un crecimiento del 14%.