Las transformaciones de la industria publicitaria en las últimas siete décadas tienen a Ogilvy como una de sus protagonistas, y la encuentra hoy totalmente renovada, con nuevo logo, portal web, diseño organizativo, prácticas de consultoría, plataforma digital y vídeo, para una red de más de 15.000 empleados alrededor del mundo.

La nueva estructura organizativa de la compañía contiene lo que llaman de 12 “crafts” (Creative, Strategy, Delivery, Client Service, Data, Finance, Technology, Talent, Business Development, Marketing and Communications, Administrative y Production), además de seis “capacidades centrales” (Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships).

¿Qué pensaría el copywriter David Ogilvy de la industria publicitaria actual? LatinSpots hizo la pregunta a Leandro Berrone, CEO de Ogilvy Latina Sur, y a Maximiliano Maddalena, VP Creativo de Ogilvy Argentina, en el marco del festejo por los 70 años en las oficinas de la agencia en Buenos Aires. Ambos serán parte de la próxima edición de El Ojo de Iberoamérica. Berrone como Conferencista, y Maddalena como Presidente del Jurado de El Ojo Vía Pública.

A continuación sus palabras.