La nueva categoría del festival entregó 30 leones. Iberoamérica conquistó tres que fueron para Red Passion District, de CraveroLanis BTL Buenos Aires para Cepas Argentinas; Los reyes, de Sancho BBDO Colombia para RCN TV y Door Viewer (Mirilla), de Quórum Nazca S&S para Papa John’s. El Grand Prix fue para Crispin Porter + Bogusky por la pieza Fast, para Volkswagen. "Esta nueva categoría no va a premiar los trabajos que dicen "compra uno y lleva dos" o "es una promocíón por sólo dos días". Hablamos de marcas que ofrecen de todo, música, entretenimiento, diseño, modelos. Acciones que se convierten en parte de una cultura. Marcas que sorprenden, que aparecen en todos lados y en lados donde uno no las espera. Marcas que no descansarán hasta que vayan mucho más allá del retail", expresó Lor Gold, VP de Draft Chicago y presidente del jurado de Promo. Rápido y preciso: Fast se llevó el GP “Dentro de casi todas las personas, pero no de todos, hay un Fast (rápido). De acuerdo a la información que recogimos de algunos de ellos, es más o menos, así. Quizás nunca pensaste cómo luce tu Fast, pero cuando diseñamos el GTI MkV, lo hicimos. Pensamos en cómo huele, cuánto pesa y qué come en el desayuno. Pensamos en todo. Porque quisimos que con el GTI, tu Fast estuviera feliz”, así se presentaba esta especie de mascota que fue creada para los potenciales compradores del Volkswagen GTI. Primero se les mandó un e-mail con el contacto projectfast.com donde se les pedía una descripción del Fast y luego, el mismo día del lanzamiento, se les presentó el Fast. La mascota era un regalo que acompañaba al auto. Como resultado, este lanzamiento fue uno de los más exitosos de los Estados Unidos, y las ventas superaron en un 80% las expectativas. Además, los Fasts comenzaron a venderse en eBay y alcanzaron precios increíbles. Una pasión que le dio a la Argentina el primer león de Promo CraveroLanis BTL obtuvo un león por su acción promocional: Campari Red Passion District y se convirtió en la primera agencia argentina en recibir este galardón. “Es un orgullo haber ganado el primer Promo Lions para la Argentina y espero que sea el primero de muchos otros premios a las promos argentinas. Creo que la Argentina será en un futuro uno de los jugadores más importantes en los Promo Lions”, expresó Peta Rivero y Hornos, director general creativo de CraveroLanis BTL. El Campari Red Passion District fue el primer distrito de una marca que vistió de rojo pasión un barrio entero en Buenos Aires, conjugando lo mejor del arte, la decoración, el diseño y la gastronomía. Las luces y terciopelo rojos que decoraban los balcones, invitaban a descubrir uno a uno los locales elegidos para interpretar creativamente los valores de la marca. El recorrido se completaba con muestras de arte, degustaciones y shows. Caminar por las calles de Palermo, durante el Campari Red District, fue algo impactante que logró una gran repercusión nacional e internacional, permitiendo llevar su mensaje de marca a cientos de miles de consumidores de toda la Argentina. Los reyes, otra vez premiado El trabajo creado por Sancho BBDO Colombia, que había ganado el Grand Prix de Innovación en Medios de El Ojo 2005, se llevó también su león de Promo. Esta acción presentó el lanzamiento de la telenovela "Los Reyes", de la cadena de televisión RCN TV que convirtió a casi toda una ciudad colombiana en propiedad de esta familia de ficción por un día. Mirar por el agujerito La sencillez de la pieza de Quorum Nazca S&S para la pizzería Papa John's fue la clave para conquistar el león. La acción "Door viewer" consistió en pegar detrás de la mirilla de la puerta una mini cajita de pizza y entonces, quien tocaba la puerta parecía que venía con una pizza. Claro, simple, efectivo y bien presentado: la fórmula perfecta de una promo. Un mundo de promociones Fuera de la región, los premiados fueron Australia, Japón, India, Alemania, Canadá, Rusia, Nueva Zelanda, Singapur, Sudáfrica, Inglaterra y Reino Unido. Los trabajos más destacados fueron la promoción de la línea área del desodorante Lynx; un hombre-llamarada para un snack picante; la creación de libros gigantes para una feria del libro; estampillas saborizadas para mostrar nuevos sabores de helados; el teatro más chico del mundo para fumadores creado en un auto; una pelota gigante para convertirse en ella y demostrar que nada es imposible; un carrito de supermercado llevado por un fantasma y cupones para pagar más una Stella Artois; y varios otros.