Lo reconozco: soy swiftie. Y el hecho de que sea su fan tiene menos que ver con su música -aunque me encantan sus canciones- y más con la admiración que siento por su capacidad para gestionar su imagen y su marketing. Por no hablar de cómo ha convertido su carrera en un vehículo para el empoderamiento femenino. Más Taylor Swift, menos Elon Musk. 

Hace algunos días me enteré de una de esas noticias que, a primera vista, parecen la típica excentricidad de diva: Taylor Swift ha registrado los nombres de sus gatos (Meredith Grey, Olivia Benson y Benjamin Button) como marcas comerciales. En realidad, se trata de un paso más en una estrategia de blindaje y control absoluto de su identidad pública, que empezó con la regrabación de sus primeros álbumes y ha pasado por el registro de su nombre, su perfil, las letras de sus canciones o las grabaciones de su voz. Todo.

En la era de la inteligencia artificial, la identidad y la propiedad intelectual están amenazadas y Taylor, que no da puntada sin hilo, se ha sabido adelantar para protegerse. A ver cuánto tardan celebrities y líderes de opinión de todos los sectores en seguir sus pasos.

Otros famosos han optado por otra estrategia. Es el caso de Matthew McConaughey, quien, además de registrar su voz, se ha convertido en socio de una plataforma de IA especializada en réplicas de voz que pueden licenciarse de manera legal y controlada. Si no puedes vencer a la IA, únete a ella (y gana dinero).

Ambos han entendido que el control de la identidad es clave: ya sea mediante estrategias proteccionistas como las de Taylor Swift o a través de la monetización activa como Matthew McConaughey. Estas decisiones no solo afectan la imagen pública, sino que también plantean retos legales y éticos sobre el uso de la voz y la imagen en entornos digitales.

Como dice la propia Taylor en su álbum Reputation: “We think we know someone, but the truth is that we only know the version of them they have chosen to show us”.

Los profesionales de la influencia y la reputación tendremos nuestro papel para ayudar a gestionar la imagen digital de los líderes de opinión que representemos, tanto desde el punto de vista de la gestión de su marca como desde el punto de vista legal e incluso de la ciberseguridad.

Yo lo tengo claro. Mi consejo para marcas y creadores: gestiona proactivamente tu identidad o alguien la gestionará por ti.

Así que registremos nuestros gatos, nuestras voces y, sobre todo, nuestro futuro.