La campaña de lanzamiento protagonizada por Rebeca Andrade incluye una serie de contenidos para redes sociales que muestran formas creativas de reutilizar los envases en el día a día. Los diseños de los cuatro nuevos envases coleccionables presentan ilustraciones repletas de elementos de la naturaleza, como flores, plantas, pájaros, mariposas y mariquitas. "Se diferencian de los envases tradicionales de margarina de la marca por su aspecto lúdico y cautivador, lo que los hace más atractivos para su reutilización, ya sea para organizar objetos personales, almacenar comidas o como elemento decorativo. Queremos animar al público a coleccionarlos con el fin de reutilizarlos aún más, evitando el desecho de estos envases, que a menudo se hace de forma incorrecta", explica Aline Alexandrino, Directora Ejecutiva de Marketing de Untables de BRF.

La acción forma parte de una nueva fase de la campaña 4R (Reciclaje, Reutilización, Reaprovechamiento y Recetas) de la marca, ideada por Africa Creative. Además de invitar a las personas a reflexionar sobre el impacto de sus hábitos en el medio ambiente, la campaña muestra cómo es posible promover grandes cambios a partir de pequeñas acciones, como el reciclaje y la reutilización de los envases de margarina. En esta nueva etapa, la colección "Reflorescer" entra como la quinta "R", reforzando el pilar de la sostenibilidad de Qualy y la versatilidad de sus envases. En contenidos para Instagram y Tik Tok, Rebeca enseña al público a reutilizar los envases coleccionables de forma creativa, transformándolos en artículos de decoración, como macetas y marcos de fotos.

"Elegimos el tema "Reflorescer" porque conecta perfectamente el producto de la línea de tarros coleccionables con nuestro posicionamiento de marca, que tiene un propósito muy relevante detrás: unir esfuerzos para construir un futuro más sostenible a través de la concienciación de nuestros consumidores, mostrando que es posible generar un impacto positivo de forma colectiva a partir de prácticas de cuidado del medio ambiente que pueden formar parte de la rutina de cada uno", agregó Aline Alexandrino. "Además de reciclar el 100 % del equivalente en plástico de todos los envases, otras iniciativas de comunicación apoyan la construcción de la marca. "Reflorescer" nace del compromiso de Qualy con la circularidad, pero también con la cultura brasileña de reutilizar, reinventar y dar un nuevo significado. Los estudios indican que el 50 % de la población declara reutilizar los envases", afirma Renato Broggin, co-COO de Africa Creative.

Actualmente, Qualy recicla el equivalente al 100 % de los envases de margarina vendidos gracias a su asociación con eureciclo, iniciada en 2021. En total, se reciclan más de 27 700 toneladas de plástico, lo que equivale a 1370 millones de envases de la marca, evitando la emisión de 48 600 toneladas de gases de efecto invernadero. Alrededor de 124 cooperativas y operadores de reciclaje y 3690 familias de 21 estados brasileños ya se han beneficiado de la iniciativa. Son más de 11 000 personas las que se han visto positivamente afectadas con la generación de ingresos y empleo.