Desde que abrió sus puertas en 1995, Dieste Harmel & Partners ha sido reconocida por la industria como una de las agencias Latinas líderes en el país. “El nombramiento de Aldo como Presidente significa un paso muy importante para nosotros, dentro de lo que es un momento de mucha competencia en el mercado hispano. A cargo del equipo creativo, Aldo ha sido el responsable de la generación de ideas relevantes y memorables para las marcas de nuestros clientes. En este nuevo cargo, él se posiciona como el líder de un pensamiento más creativo en toda la agencia. Con ideas que provoquen resultados y que reflejen la manera en que el mercado Latino está evolucionando”, comentó Tony Dieste, quien ahora asume la posición de Chairman, Chief Idea Officer, mientras que Warren Harmel se convierte en el CEO, Chief Insights Officer. "Fui ascendido a presidente y el enfoque creativo de todos los departamentos, que es lo que estaba faltando en la agencia, promete mucho para el cierre del año. Básicamente, queremos que la creatividad sea algo que no dependa exclusivamente del departamento creativo. Parece algo muy obvio y muy usual para las agencias en otros países. Aquí en el mercado latino, desafortunadamente, todavía se siente esa división que indica que los creativos se encargan de los conceptos y comerciales, y la gente de cuenta atiende a los clientes. El departamento creativo no puede cargar con todo el peso de las agencias. Entonces, la idea es tratar de tener una diferencia mental, emocional y de comportamiento en el trabajo de medios, cuentas e interactivo. Queremos que los clientes noten un cambio, que encuentren ideas de Dieste que no tienen nada que ver con un comercial de televisión. Y en ese sentido vamos a medir el éxito", afirmó Quevedo. El liderazgo creativo de Aldo, junto con sus contribuciones al mercado Latino han sido reconocidas por varias organizaciones y Festivales, entre las que destacan la American Advertising Federation (AAF), que recientemente lo aceptó en el Salón de Logros para profesionales menores de 40 años (AAF Hall of Achievement), La Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA, por sus siglas en inglés) lo eligió como Director Creativo del Año, El Ojo de Iberoamérica lo nombró Director Creativo del Año en tres ocasiones. Además, Aldo es el primer Mexicano que ganó un león en Cannes. “La Creatividad y la Pasión son características de su estilo de liderazgo” dijo Warren Harmel. “Es muy importante para nosotros seguir presentando a nuestros clientes ideas originales y que provoquen reacción entre los consumidores, con relevancia, efectividad y sobre todo, resultados. Su visión y liderazgo van a ser la clave para rebasar las expectativas de nuestros clientes,” agregó. En una estructura de agencia más tradicional, la responsabilidad de las ideas recae exclusivamente en el departamento Creativo. En Dieste Harmel & Partners, una mentalidad creativa es ahora parte del ADN de todos los departamentos de la agencia. “Es un reto muy emocionante”, dijo Aldo, “queremos que nuestros clientes nos vean cada vez más como socios de sus negocios, y estamos comprometidos con las ideas creativas en todas las disciplinas. Pero no sólo eso. Es de igual importancia tener una agencia en la que toda la industria quisiera trabajar.” “Creo en el pensamiento de ‘no me lo digas, mejor demuéstramelo’ y estoy comprometido con los clientes y con nuestra gente a demostrar que la creatividad es la manera más efectiva para llevar nuestras marcas al corazón de los consumidores. Por eso es que la agencia necesita un enfoque en las ideas. ” añadió Quevedo y concluyó: "En el departamento creativo, para asegurarnos la calidad en cada una de las cuentas, nombramos dos nuevos directores creativos ejecutivos que anunciaremos la semana próxima. En medios tenemos también dos directores. Es decir, el objetivo es hacer grupos más pequeños para mejorar la atención, en vez de tener la típica pirámide que se da en todos lados. En cuentas tenemos dos directores de servicios al cliente que trabajan como duplas. Y el objetivo de ese departamento es tener las ideas en foco, trabajar pensando cómo vender la mejor idea". Dieste Harmel & Partners ofrece los servicios completos (Publicidad, Respuesta Directa, Promociones, Interactivo y Medios) para el mercado Latino. Está basada en Dallas, Texas, cuenta con oficinas en Nueva York, Los Ángeles y San Francisco.