(11/11/02). El socio y director general creativo de Vega Olmos Ponce Argentina, Hernán Ponce, fue uno de los destacados oradores de la V Edición de El Ojo de Iberoamérica. Eligió el tema de su charla "Quiero testear los testeos" a partir de una experiencia personal: un amigo suyo prácticamente vivía de los testeos. El creativo explicó y demostró la poca creatividad de los testeos en gran parte debido a la poca espontaneidad de la situación. A continuación presentó una serie de comerciales exitosos como ejemplos de los malos pre-tests. Entre ellos "Play" (Nike) y "Chinos" (Rexona). "Estamos tan acostumbrados a medir la opinión pública que nos olvidamos que estamos para cambiarla", afirmó Ponce. Luego, presentó un video de Diego Guebel (productor y socio de Cuatro Cabezas) en el cuál explica que en TV no se hace ningún tipo de pre-tests sino que todo se hace después. Ponce finalmente mostró su premiado comercial "Metamorfosis" (oro en Cannes y Grand Prix El Ojo 2002) y habló como el primer testeo dio negativo. "La responsabilidad debe caer sobre nosotros, los creativos, porque somos los especialistas para eso estamos", concluyó el creativo. Para acceder a toda la conferencia puede adquirir el video de la misma y además podrá seguir toda la cobertura en la edición 48 de LatinSpots.