(23/10/01). En uno de los domingos más celebrados del año en la Argentina, el día de la madre, Cervezas Quilmes tuvo una idea que fue muy bienvenida. Cedió el espacio que tradicionalmente ocupa el logo de la cerveza en las camisetas de Boca y River para que los jugadores lleven a sus mamás -en su día- más cerca del corazón. Así fue como el domingo pasado, el plantel completo de estos dos equipos salieron a la cancha con el nombre de sus madres impreso en el frente de sus camisetas. Este proyecto, ideado por Young & Rubicam, tuvo una apoyatura gráfica que se materializó con un aviso que publicó el mismo domingo: “No me pidan que la pare de pecho, se los anticipo desde ahora”, comentaron los jugadores desde las páginas de los diarios. Las radios, los relatores y el público en general se hicieron eco de esta iniciativa que resultó ser una tierna sorpresa para todas las madres en su día.