La campaña “La Probabilidad Artois” se basó en un algoritmo matemático para estudiar las chances de que la cerveza que aparece en algunas de las pinturas clásicas de la historia del arte sea una Artois, nacida en 1366. Alcanzó presencia en gráfica y vía pública e incluyó una muestra en el Museo Nacional de Bellas Artes. El trabajo muestra un uso innovador de los datos creativos al entrelazar el conocimiento histórico, el arte y la tecnología, destacando el patrimonio de Stella Artois, aumentando la conciencia de marca y presentando una oportunidad para instalaciones al aire libre al tiempo que ofrece una experiencia única para el público. Esta idea fue consagrada con el Grand Prix en Creative Data, la categoría que celebra la interacción de ideas e información, además de recibir 2 Oros y 2 Platas en otras categorías del festival.

“Este Grand Prix es una alegría y un orgullo, es como nuestro mini mundial. Después del 18 de diciembre seguimos en racha así que a festejar. El proyecto fue una iniciativa de Gut. Nosotros tenemos el desafío con la marca Stella Artois que tiene 600 años, de hacer valer esa tradición y esa historia, pero sin anclarnos mucho en el pasado porque por ahí es un poco aburrido. Así que esta idea combina la tradición de Stella Artois con la inteligencia artificial de una manera muy creativa, encontrando en pinturas de más de 500 años la probabilidad de que fuera una Stella Artois. Es espectacular y es una alegría que los pares de la industria la reconozcan y que acompañe el éxito que tuvo en Argentina del lado de la gente”, declaró en exclusiva con LatinSpots, Eugenio Cucú Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes.

“Coincidencias”, la publicidad de Quilmes por el Mundial Qatar 2022 ganó 3 Bronces en Cannes, y destaca un importante reconocimiento para la marca y para DraftLine, a cargo del spot mundialista, que se convierte así en la primera agencia in - house en lograr 3 Leones en el festival. “Coincidencias” invitó a las y los argentinos a ilusionarse con un nuevo título encontrando datos o hechos que se repetían respecto a 1986: finales a la misma hora, Canadá clasificado a ambos mundiales, lluvia en Buenos Aires en la última Navidad, entre muchos detalles más. La pieza contó con la actuación de Mario Alarcón, la participación especial del arquero Franco Armani, de Pedro Aznar, además de Louta y Bandalos Chinos versionando “Hablando a tu corazón”, de Charly García.

“Siempre es lindo el reconocimiento de los pares de la industria, más en un contexto tan competitivo como Cannes. Quiero felicitar a los equipos de marketing de Quilmes y Stella Artois, así como a las agencias GUT Buenos Aires y DraftLine, que demostraron una creatividad increíble para destacar las cualidades de cervezas con tanta historia y tradición, siempre de forma entretenida e innovadora”, concluyó Raffo.