El concepto de esta campaña, que gira en torno a la relación entre las reglas formales y emocionales del rugby, tiene como objetivo reforzar la relación entre la marca Quilmes y valores de este deporte: valor, equipo, fuerza, garra y corazón. Cerveza Quilmes es Sponsor Oficial de la UAR (Unión Argentina de Rugby) desde hace más de 16 años. El spot se transmitirá por TV, contará con versiones para Vía Pública, Gráfica, Web y Activación en restaurantes y bares. Las diferentes piezas son soporte para los Test Matches que Los Pumas jugarán contra el seleccionado de Escocia en junio (el primero fue el sábado 7 en el Estadio Rosario Central y el próximo sábado 14 en el Estadio Vélez Sarsfield) y el Quilmes Match contra el seleccionado de Italia (28 de junio en el estadio Chateau Carreras, Ciudad de Córdoba). El comercial fue desarrollado por Chocho Urrea y Joaquín Lynch, bajo la dirección creativa de Rodrigo Ruiz y Vidi Sibilla. Los responsables por parte de Cervecería y Maltería Quilmes son Jorge Mastroizzi, Diego Belbussi, Agustin Mostany y Clara Bartolome.