El sistema visual se construyó a partir de elementos representativos de cada mundial, plasmados en tres latas coleccionables. “El proyecto fue liderado desde el inicio por los equipos de creatividad y diseño, donde cada decisión visual respondía a una lógica conceptual. El desafío fue construir un sistema que permita diferenciar cada momento histórico y, al mismo tiempo, mantener coherencia entre las tres piezas”, comentaron Stefania Tesio y Valentina Vargas, del equipo de diseño de draftLine. 

Cada lata incluye un código debajo de la chapita que puede enviarse vía WhatsApp a Quilmes para participar por viajes al Mundial y premios instantáneos. De esta manera, la edición limitada se integra a la reciente promo lanzada por Quilmes. Así, el packaging no sólo homenajea la historia mundialista, sino que también funciona como puerta de entrada a la promo, incorporando el producto a la dinámica de participación de la campaña.

“Desde Quilmes buscamos construir propuestas que conecten con la cultura y con la manera en que los argentinos viven el fútbol. Esta edición limitada pone en valor nuestra historia mundialista y se integra a una campaña que invita a participar de forma concreta”, señaló Lucha Djeredjian, gerente de Marca Quilmes.