El evento promete ser un hito cultural más allá de lo deportivo. Apple Music confirmó que el espectáculo de medio tiempo estará a cargo del astro puertorriqueño Bad Bunny, quien se espera que traiga una puesta en escena centrada en la cultura latina, sucediendo el legado que dejó Kendrick Lamar el año pasado. Con la ceremonia de apertura encabezada por Green Day y el himno nacional en la voz de Charlie Puth, el marco para el domingo es inmejorable.

La seguridad en Santa Clara se ha reforzado al máximo nivel para recibir a las más de 68,000 personas que agotaron las entradas.

La pauta comercial para el Super Bowl LX ha marcado un hito histórico, alcanzando cifras que consolidan al evento no solo como una final deportiva, sino como el motor económico más potente de la televisión global. Según reportes de NBCUniversal, el costo de un espacio de 30 segundos ha escalado hasta los 10 millones de dólares, un salto significativo frente a los 7 millones que promediaba el año anterior.

La saturación publicitaria es tal que la cadena logró agotar su inventario desde septiembre de 2025. La estrategia de venta este año incluyó una cláusula de "combo olímpico", obligando a los anunciantes a comprar espacios tanto para el gran juego en Santa Clara como para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno 2026 en Milán-Cortina, lo que elevó la inversión mínima de muchas marcas a cerca de los 18 millones de dólares para asegurar su presencia en ambos eventos.

Uber Eats aborda una vez más la relación entre el fútbol americano y la comida

Uber Eats regresa al Super Bowl por sexto año consecutivo. La app de reparto presenta la campaña " El fútbol americano es para la comida ", centrada en una teoría conspirativa que sostiene que el fútbol americano se inventó para vender comida.

El nuevo capítulo del esfuerzo comienza con tres avances antes del Gran Juego (mira a continuación).

Matthew McConaughey se enfrenta a Bradley Cooper, quien ya interpretó el papel del personaje que intenta desacreditar la teoría de la conspiración, en el esfuerzo de la compañía para la temporada de la NFL.

Los nuevos avances, dirigidos por Steve Rogers de Biscuit Filmworks, fueron creados por Special US.

Kurt Russell se convierte en instructor de esquí, por Michelob Ultra

El actor Kurt Russell asume el papel de entrenador de esquí en el comercial de cerveza Michelob Ultra para el Super Bowl 2026, inspirado en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Milán-Cortina: la marca es el patrocinador oficial del equipo de EE.UU.

Con la melodía de " Eye of the Tiger ", una canción de 1982 de la banda Survivor, el comercial (ver a continuación), creado por Wieden+Kennedy New York, presenta a Russell como un legendario instructor de esquí que entrena a un novato, interpretado por Lewis Pullman (actor de "Top Gun: Maverick"), para superar a los atletas de élite en las pistas.

El objetivo final no es una medalla brillante y los galardones del podio, sino más bien un vaso helado de Michelob Ultra.

Los atletas olímpicos Chloe Kim y TJ Oshie también protagonizan la película, dirigida por Joseph Kosinski (de “Top Gun: Maverick”).

La ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina está prevista para el 6 de febrero, dos días antes del Super Bowl.

Coors Light transforma cajas de cerveza en muebles improvisados para la Super Bowl

Toronto, 4 de febrero de 2026 – Coors Light Canadá ha lanzado “Home DeCoors”, una colección de 24 “muebles” improvisados hechos con sus propias cajas de cerveza, diseñados para maximizar el espacio en las casas durante la Super Bowl del próximo 8 de febrero.

La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Wasserman, convierte las cajas de 6 a 60 latas en mesillas, taburetes y sillas funcionales, resolviendo el clásico problema de los anfitriones: “demasiados amigos, pocos muebles”, como explica la marca en un comunicado. “Home DeCoors demuestra que, cuando el partido está en marcha, maximizar el espacio solo está limitado por la imaginación”.

La campaña refuerza la histórica vinculación de Coors Light con el evento deportivo, posicionándola como una marca innovadora y divertida. Además, destaca los diversos formatos de producto disponibles y aprovecha la enorme notoriedad cultural de la Super Bowl para captar atención.

En una pieza audiovisual, las cajas se presentan como elementos de mobiliario versátil, mientras que un sitio web específico explora su uso en la “decoración tradicional” del hogar. La activación cobró vida en The Interior Design Show de Toronto (22-25 de enero), con un stand creado por The Sorry Girls que recreó una sala de estar íntegramente con cajas de Coors Light, anticipando el día del gran partido.

Bud retrata la amistad entre un caballo y un águila en un comercial

La marca de cerveza Budweiser apuesta por sus raíces americanas en su comercial para el Super Bowl 2026.

El anunciante ya había insinuado, en un avance, que una misteriosa criatura, escondida tras un cubo, se uniría a los caballos Clydesdale en su anuncio del 48.º Super Bowl. Ahora, la criatura ha sido revelada: es un aguilucho.

Con la música de " Free Bird " de Lynyrd Skynyrd, la película "American Icons", creada por BBDO Nueva York, comienza con un potro Clydesdale. Pronto se encuentra con el canto de un pajarito. Al principio, el pequeño caballo ignora al aguilucho, pero con la llegada de una tormenta, regresa, protegiendo al aguilucho de la lluvia y marcando el comienzo de una improbable amistad.

Las siguientes escenas muestran la creciente camaradería entre ambos y los intentos del águila por alzar el vuelo. Al final, el caballo, ya adulto, se aleja al galope, mientras que detrás de él, la gran águila alza el vuelo.

El comercial presenta el eslogan " Hecho en Estados Unidos ", en referencia a la campaña del 150 aniversario de Budweiser.

En la escena final, dos granjeros beben latas de cerveza mientras observan el momento. Uno le pregunta al otro si está llorando, y su amigo responde que es el sol el que le molesta los ojos.

“Al celebrar el 150.º aniversario de Budweiser y el 250.º aniversario de los EE.UU., sabíamos que teníamos que estar a la altura de las circunstancias. 'American Icons' da vida a nuestra herencia a través de una narrativa poderosa que presenta los caballos Clydesdale de Budweiser y un águila calva americana”, comenta Todd Allen, vicepresidente sénior de marketing de Budweiser en Anheuser-Busch.

Henry-Alex Rubin dirigió el anuncio de la marca. El águila calva fue supervisada por la Fundación Águila Americana, con la autorización del Servicio de Pesca y Vida Silvestre de EE.UU.

El grupo también emitirá comerciales nacionales durante el Super Bowl para sus marcas Bud Light y Michelob Ultra.

La mascota de Coca-Cola elige a Pepsi 

Las buenas y viejas " guerras de cola " están de vuelta, con un nuevo comercial de Pepsi Zero para el Super Bowl 2026, "The Choice", creado por BBDO New York y PepsiCo Content Studio.

Con la melodía de " I Want to Break Free " de Queen, la película, dirigida por Taika Waititi (de "Jojo Rabbit"), presenta a un oso polar, la mascota de su rival Coca-Cola, que se muestra eligiendo a Pepsi en una prueba de sabor, en lugar de su competidor.

El animal sufre entonces una auténtica crisis existencial y acude a terapia (Waiti también tiene una aparición especial en la película como psicólogo del oso polar).

Antes de revelar el anuncio de 30 segundos que se emitirá durante el medio tiempo del Super Bowl, Pepsi ya había lanzado un avance. Vea también, a continuación, la versión de 45 segundos de la producción, enfocada en medios digitales. La producción es de Hungryman.

El brasileño Marcelo Nogueira, director creativo ejecutivo de BBDO Nueva York, también figura como redactor de la campaña, junto con su socio, el estadounidense Peter Kain. Esta es la segunda campaña de Nogueira para el Super Bowl en Estados Unidos. La postproducción está a cargo de Framestore.

La idea de la prueba de sabor a ciegas surgió de los datos del “Pepsi Challenge 2025”, cuando el gigante de las bebidas realizó el desafío en 34 mercados y, según el anunciante, “el 66% de los participantes prefirió Pepsi Zero Sugar a Coca-Cola Zero Sugar en las pruebas de sabor”.

Como parte de la estrategia, el oso polar tendrá presencia física en San Francisco y la compañía organizará más desafíos Pepsi. La compañía también planea lanzar podcasts después del partido.

El factor Bad Bunny y el mercado hispano

La elección de Bad Bunny para el show de medio tiempo, patrocinado por cuarto año consecutivo por Apple Music, ha disparado el interés de las marcas por capturar el mercado hispano. Esto ha provocado que empresas farmacéuticas como Novartis y marcas de lujo como Lacoste ajusten sus narrativas para alinearse con la estética y el ritmo que el artista puertorriqueño llevará al Levi’s Stadium. Con una audiencia proyectada que supera los 127 millones de espectadores solo en Estados Unidos, la pauta del Super Bowl LX se define hoy como el termómetro definitivo de la economía y la cultura pop en este 2026.